A Arte de Planejar

Olá

2011-07-26T20:08:00.000-03:00

Depois de ficar longe, devido a falta de tempo, estou de volta para colocar as novidades em dia... :)

Comercial da Coca-Cola: "Razões para acreditar. Os bons são maioria."

2011-03-21T22:09:00.002-03:00

Em 2011, a Coca-Cola comemora seus 125 anos com a proposta de apresentar razões para acreditar. A mensagem é destaque na assinatura do filme: “Existem razões para acreditar. Os bons são maioria. Coca-Cola, 125 anos abrindo felicidade”.

O comercial foi veiculado hoje e traz o mote "Razões para acreditar. Os bons são maioria.", que faz parte da campanha "Abra a Felicidade", que propõe uma visão positiva da vida como contraponto ao negativo. A campanha conta também com peças para internet e para as mídias exterior e impressa.

A mensagem de otimismo foi criada a partir de dados levanatdos pela Coca-Cola que apontam como comportamentos e sentimentos positivos são expressados com mais frequência do que o negativismo.

A versão nacional do filme tem ainda mensagem sobre sustentabilidade, destacando o comprometimento dos brasileiros com a reciclagem: enquanto alguns destroem o meio ambiente, 98% das latinhas de alumínio são recicladas no Brasil. No comercial, garotos do Young People`s Chorus, de Nova York, interpretam a canção “Whatever”, da banda Oasis.

Agência: Santo - Argentina
Adaptação: Ogilvy& Mather Brasil

Fonte: Clube de Criação de São Paulo

All Show: Projeção da Adidas na França

2011-03-21T11:58:00.001-03:00

Dando continuidade a sua nova campanha global, a Adidas, realizou uma excelente projeção em Maselha, na França, com a apresentação do DJ Cut Killer.

Fonte: Brainstorm9

Censura, intervenção do Estado e liberdade de expressão foram temas em evento no Rio de Janeiro

2011-03-21T11:48:00.000-03:00

A postura de um Estado intervencionista na sociedade foi bastante criticada por advogados, especialistas e escritores que estiveram presentes no seminário ‘Liberdade em debate – Democracia e liberdade de expressão’. O encontro foi realizado, no Rio de Janeiro, pelo Instituto Millenium, e contou com a mediação da jornalista Mônica Waldvogel.

Durante boa parte do evento, que teve patrocínio da Souza Cruz, houve um grande consenso sobre a posição de governos de diferentes países em relação à criação de leis antifumo, por exemplo, que, segundo alguns presentes seria uma ameaça à liberdade dos fumantes. David Harsanyi, escritor americano, rotulou de ‘Estado Babá’ esse tipo administração pública: “Em certas boates de Nova York, você pode fazer o que quiser, mas não pode acender um cigarro. A democracia possui problemas como eleger um presidente por 51% e que pode proibir o meu direito de fumar em restaurantes. Acredito que esse sistema político seja a principal causa do ‘Estado Babá’, já que a maioria apoiou esse processo”, pontuou Harsanyi.

Para o escritor, o presidente Barack Obama é a personificação desse Estado, por ter criado centenas de leis de proteção ao consumidor em seus primeiros anos de governo. David criticou a proibição nos Estados Unidos de comerciais referentes à bebida alcoólica e o excesso de zelo com crianças, como em um caso ocorrido em Denver, no Colorado (EUA). “Eles criaram tantas regras em um parque da cidade, que as crianças não podiam nem correr no parquinho. Precisaríamos de um advogado para entender aquilo tudo”, ironizou.

Intervenção e soberania popular

Segundo o cientista político Alexandre Barros, o Estado adora decidir o que as pessoas querem fazer. “Ele (o Estado) rotula isso de regulamentação. Ao mesmo tempo, quando dá subsídio a um grupo, outros não estarão recebendo sua parte”, disse fazendo referência à medida do prefeito Eduardo Paes sobre a reorganização dos blocos de carnaval, no Rio de Janeiro.

Sobre o ‘Estado Babá’, termo que voltou ao debate ao longo de todo o dia, Marcos Troyjo, cientista político e fundador do Centro de Diplomacia Empresarial, alertou para o caso desse modelo se transformar num ‘Estado babão’, que dorme no ponto na hora de criar políticas públicas eficientes. “O bom Estado deve ser um farol para a sociedade, permitindo assim, a autorregulação”, afirmou Troyjo.

“É necessário lembrar que, cada vez mais, é preciso resgatar o papel do Estado como protetor dos vários direitos da sociedade”, complementou Ricardo Gandour, diretor de conteúdo do Grupo Estado e do comitê de relações internacionais da Associação Nacional de Jornais (ANJ). “Temos que fortalecer a vontade popular e canalizá-la por meio das instituições democráticas. O poder, hoje, é do consumidor de informação. Basta ver o recente conflito no Egito. Foi um grande movimento sem nenhum líder por trás”.

De acordo com Paulo Tonet Camargo, vice-presidente institucional e jurídico do Grupo RBS, empresa de comunicação multimídia afiliada à Rede Globo, a população brasileira deveria mudar certos costumes. “O Brasil ainda é muito paternalista, estamos sempre pedindo para o governo fazer por nós. Acabamos sendo permissivos com o Estado em nossas vidas”, apontou. “Mais do que nunca, o regime da maioria deve ser respeitado. O poder está na mão das pessoas.”

Regulação e liberdade de expressão

Questões sobre censura, a regulação estatal marcaram o segundo e o terceiro painéis do encontro, - ‘Liberdade x Regulação’ e ‘Politicamente Correto e Liberdade de Expressão’, respectivamente - com discursos consonantes. Segundo Patrícia Blanco, presidente executiva do Instituto Palavra Aberta, entidade que defende a liberdade de expressão, o Brasil tem uma regulamentação excessiva que restringe o mercado formal e piora o desenvolvimento econômico do país. “Esses excessos causam mais danos do que benefícios. Reduz investimentos e competitividade dos setores. Hoje, não é possível anunciar mamadeiras e chupetas, pois segundo as autoridades, pode desestimular o aleitamento”, exemplificou.

Também denunciando o que acredita ser as consequências econômicas da má regulamentação, o especialista em direito regulatório, Pedro Paulo Cristófaro, lembrou que apesar da Constituição defender um sistema econômico de livre mercado, existem atualmente 47 agências reguladoras no país, nos âmbitos municipais, estaduais e federais. “Talvez o livre regime no Brasil não seja tão livre assim”, ponderou.

Para Patrícia, a solução é o aumento de investimentos na educação do consumidor em relação aos hábitos de compra. “Não é tirando um comercial de chocolate do ar que as taxas de obesidade da população vão diminuir. A educação é um processo para isso. As justificativas apresentadas para essas leis têm pouca sustância.”

Mônica Waldvogel comentou que há um patrulhamento do ‘politicamente correto’ na sociedade brasileira. A jornalista lembrou de um comercial das sandálias Havaianas, em que uma avó falava sobre sexo com sua neta. Segundo a mediadora, após diversas reclamações, o Conselho de Autorregulamentação Publicitária (Conar) resolveu tirar a propaganda do ar. “Eles retiraram para não entrar em conflito com determinado setor da sociedade.”

No último painel, o mais polêmico do dia, o jornalista Marcelo Tas criticou o fato do comediante americano Gilbert Gottfried ter sido demitido após fazer piadas referentes ao recente Tsunami no Japão. Entre os comentários de Gottfried, em seu Twitter, estavam: "Eu acabei de terminar com minha namorada, mas é como os japoneses dizem: 'haverá outras pessoas flutuando por aí a qualquer minuto'".

Para Tas, existe uma pressão muito grande da sociedade para que as pessoas sejam corretas em tudo. “O jornalista tem um pouco de culpa nisso, muitos se acham o porta-voz do que é certo. O grande perigo é ficarmos num mundo de bonzinhos e mauzinhos”, apontou destacando que o humor é uma maneira de se vacinar do politicamente correto. “É uma forma de brincar com nossos defeitos.”

Entretanto, é justamente nos sistemas democráticos, que o politicamente correto pode ser discutido, lembrou o jornalista Reinaldo Azevedo, articulista da revista ‘Veja’. “O que distingue uma democracia das ditaduras é que, na primeira, pode-se discordar”, apontou Azevedo, para quem o sistema apresenta exageros. “O projeto de lei nº 122 sobre a criminalização da homofobia é contra a liberdade de expressão. Nós já temos leis para punir agressões contra os outros. Chegamos a um clima policialesco dentro de nossa sociedade.”

Rodrigo Constantino, membro-fundador do Instituto Millenium, reafirmou que vivemos em uma ditadura do politicamente correto e reprovou a excessiva quantidade de leis no país. “Quase todos os empresários estão à mercê do governo por causa desse excesso de legislação”, criticou. Constantino aproveitou para comentar sobre o que chama de ecoterrorismo exercido por entidades e ONGs. “Você não vai salvar o planeta apenas economizando água da torneira do banheiro”, fazendo referência às campanhas sobre desperdícios hídricos.

Nós da Comunicação

VolkswagenPrimeiro Teste Drive em um anúncio impresso

2011-03-21T11:44:00.001-03:00

Um aplicativo para iPhone que utiliza realidade aumentada, lançado pela Volkswagen da Noruega, possibilita que o leitor faça um pequeno teste drive virtual de três caractérísticas do carro dentro de um anúncio impresso, como os faróis adaptativos. Além disso, o usuário escolhe se quer realizar o teste drive nas versões de verão ou inverno.

Fonte: Comunicadores

Primeiro jornal brasileiro exclusivo para iPad

2011-03-21T11:31:00.000-03:00

O mais novo jornal "Brasil 247" (exclusivo para iPad), dirigido por Leonardo Attuch e Joaquin Castanheira, está previsto para chegar ao mercado essa semana. O primeiro jornal brasieliro, criado exclusivamente a usuários do tablet Apple, ressalta através dos números "247", que o veículo vai operar 24 horas por dia, 7 dias por semana.

Fonte: Blue Bus

“Perder-me [em São Paulo] foi em parte uma experiência dura, duríssima, mas que manifestava um enorme prazer.” Massimo Canevacci

2011-03-09T12:59:00.000-03:00

Reconhecido pela ousadia em romper com métodos clássicos da história intelectual, Massimo Canevacci é um antropólogo que expõe e explica a metrópole contemporânea, a influência das mídias digitais, e ao contrário do que muito da tradição acadêmica sugere, não vê o processo cultural atual como puramente alienante. Ele capta, sim, a imensa possibilidade de interação, participação e de criação de um novo tipo de sujeito, múltiplo e ativo. Nessa entrevista, Canevacci explica sua trajetória até chegar ao método Polifônico e sua aplicação à metrópole. Assim, deixa de lado teorias generalistas e visualiza, analisa e procura compreender, cada fragmento com olhares e aproximações próprias, localizadas e efêmeras. Nesse processo, Canevacci atravessa o concreto, finda com os limites e torna a metrópole contemporânea um espaço – material e virtual - de contornos praticamente indefiníveis.

(ENTREVISTA REALIZADA PARA A PUBLICAÇÃO SEXTANTE - FABICO/UFRGS, SOB ORIENTAÇÃO DO JORNALISTA WLADYMIR UNGARETTI, EM AGOSTO DE 2007)

Para começar, uma pergunta bastante ampla: o que é a cidade?

O processo que iniciou mais ou menos nos anos 70, não é possível precisar uma data certa, no mundo ocidental, mas não só no mundo ocidental, por que também na China, etc, foi a transição da cidade industrial para o que eu chamo de metrópole comunicacional. Isto é, a cidade industrial tinha como momento central a fábrica. A fábrica era o local, não somente da produção econômica, de valor, mas também o lugar de produção política. Era o centro do conflito. Era também o contexto que desenvolveu a forma mais poderosa da lógica, isto é, a dialética. E também a formação dos partidos. Então, a fábrica dava o sentido da transformação não somente econômica, como cultural, sociológica da cidade. E naquela época dava para entender a cidade se relacionando a mesma à produção industrial. O que aconteceu? Nos últimos 30 anos mais ou menos, um processo vem ocorrendo muito lentamente, por que é um processo que ainda não acabou, de transformar esse centro, num policentrismo.

O policentrismo significa que o consumo, a comunicação e também a cultura têm agora uma importância às vezes maior do que aquela da produção. E que, em particular o consumo, que é baseado sobre esse tipo de shopping-center, mas não somente shopping-centers, também parques temáticos, desenvolve um tipo de público que não é mais o público homogêneo, massificado, da era industrial. É um público muito mais pluralizado, ou podemos dizer, públicos. Esses públicos gostam de performar o lado do consumo. Então, o consumo, o shopping-center tem uma importância que mais ou menos é igual a que tinha a fábrica no passado. Para entender esse tipo de metrópole comunicacional você tem de estudar, fazer pesquisa e também transformar esses lugares do consumo.

E a comunicação na era digital é ainda mais importante. Seja pelo aspecto produtivo, seja pelo aspecto de valores, de comportamento, pela maneira de falar, de estabelecer uma relação com o corpo, e também com a identidade. E também a cultura. Não no sentido antropológico, não como cultura intelectual, mas cultura como estilo de vida é cada vez mais parte constitutiva da nova metrópole. Então para entender essa nova metrópole é fundamental olhar o tipo de reforma, não somente urbanística, mas de prédio, de loja, e especialmente de museus, de lugares de exposições, que tem como forma arquitetônica um tipo de desenho, mas também de lógica que é pós-euclidiana. Então, se a gente olha um pouco a grande área metropolitana do mundo, esse é um desafio que é muito estagnado. Por que no Brasil, São Paulo que é uma cidade modernista, também Porto Alegre, mas São Paulo muito mais, não consegue desenvolver um tipo de arquitetura adequada à contemporaneidade. É como se a arquitetura no Brasil fosse ainda modernista, ou minimalista às vezes. E não estivesse dentro desse fluxo de desenvolver formas inovadoras, que favoreçam um tipo de percepção, de sensorialidade, e de comunicação que outras áreas metropolitanas favorecem. Então, esse tipo de transição significa que o território não é mais como antes. Que também a etnicidade, a sexualidade, a família, a identidade, são muito mais pluralizados. Tudo é muito mais possível.

É raro que uma pessoa possa fazer um tipo de trabalho por toda a vida, que fique no mesmo território, que tenha a mesma família. Então isso tudo flexibiliza muito o contexto, e isso é para mim, esse tipo de flexibilidade é parte constitutiva do conflito contemporâneo.

Então, a metrópole comunicacional é mais baseada sobre consumo e comunicação, justamente. E também o consumo, a comunicação e a cultura tem uma produção de valores, não só no sentido econômico, mas valores no sentido etnográfico, antropológico. Então a dimensão industrial ainda é significativa certamente, mas não é central como na cidade moderna. E esse cruzamento entre comunicação e tecnologia digital favorece um tipo de transformação profunda na metrópole. Na metrópole que eu chamo comunicacional, que não é mais baseada numa relação entre o Estado e a Nação. Também em parte, veramente, mas fundamentalmente são grandes áreas metropolitanas e comunicacionais que se competem, que se cruzam, e que desenvolvem um tipo de estilo, que favorece esse tipo de profunda transição.

E o conceito de Cidade continua podendo ser aplicado?

Eu acho que o conceito de cidade é baseado numa concepção de cidadania e de produção industrial, que é desafiado profundamente na nova forma, por exemplo, de consumo. O consumo contemporâneo, dos últimos 10, 20 anos, baseado não somente nos shopping-centers, mas em um tipo de dimensão mais performática, por exemplo, parques temáticos, etc, desenvolve um diferente tipo de relação entre a individualidade e o conceito de sociedade. Acho também que o conceito de sociedade não é mais forte como era antes. A sociedade era muito baseada sobre a cidade. E agora se desenvolve um tipo muito mais fluido, diferenciado, também de identidade. A cidade por exemplo, desenvolveu um tipo de identidade mais ou menos fixa; uma família, um trabalho, um território. Agora com a metrópole comunicacional, é muito mais fluida a situação, por que se tem uma multiplicidade de identidades. E isso significa também uma transformação rápida no trabalho. Novamente agora é difícil a pessoa fazer o mesmo trabalho por toda a vida e morar no mesmo território.

O que seria essa dimensão performática do consumo?

A dimensão performática é por exemplo, quando você, na nova praça digitalizada, que é, ou esse tipo de loja, ou shopping, ou cinema, ou teatro, ou Disney World, ou parques temáticos, o público não é mais um público de espectadores, isto é, que está na frente de uma obra, que olha, escuta e depois vai embora. Isso ainda continua, mas em grande parte, o que a comunicação contemporânea está favorecendo é que o público seja parte constitutiva da obra e que possa representar a sua própria história, o seu próprio conto, a sua própria imaginação. A tecnologia digital está favorecendo a criatividade, ou poderia favorecer a criatividade da pessoa, singular, e também como público, para utilizar uma palavra que talvez seja um pouco atrasada. Isso significa que o público, que era somente espectador, vem agora a ser espect-ator, isto é, uma mistura do que participa, mas que é também ator. Espect-ator significa esse tipo de co-participação que desenvolve um tipo de atitude performática no público, um espect-ator performático. Isto é, que não é mais passivo, mas é parte constitutiva da obra. Isso é muito claro na desenvolvimento da teconologia digital.

Quando você vai numa exposição de cultura digital, numa instalação, a pessoa, esteja sozinha, ou com outras pessoas, não fica parada, sentada, ou simplesmente olhando, mas participa. O corpo, no sentido também mental, é chamado a co-participar, e dessa maneira, co-produzir a obra. Isso é uma coisa muito significativa, muito importante, e fica ainda mais claro no you-tube, internet, blogs, toda a possibilidade de gravar músicas que cada menino tem, tudo isso favorece um tipo de potencialidade participativa e criativa que a pessoa agora tem, e que no passado era muito, muito menor. Era, como eu estava dizendo, na cidade industrial, o público era mais compacto, mais homogêneo, mais homologado. A potencialidade atual é favorecer um tipo de curso individual que desenvolve um tipo de conflito contra a grande sociedade. Por exemplo linux ou you tube, tem a possibilidade de desenvolver um tipo de participação performática e auto-representativa que no passado não era possível.

Como o senhor acha que os meios de comunicação modificam a percepção que as pessoas têm da cidade?

Isso é fundamental, por que a nova forma de comunicação que é em parte baseada sobre a tecnologia digital, é a coisa mais forte de transformação. Mas em parte, é também baseada nesse tipo de experiência de um consumo que não é mais o consumo tradicional. No caso, a comunicação desenvolve um tipo de sensibilidade, por exemplo, do olhar, e da experiência de relação com as outras pessoas, que não estão no mesmo espaço-tempo, mas estão em outro contexto, que é radicalmente diferente do que ocorreu ao longo da história. Por exemplo, falando de espaço-tempo, se eu estou ligado na internet eu posso ter uma comunicação simultânea com pessoas que podem morar em mais ou menos todos os lugares do mundo, e isso me dá um sentido onde o conceito, um pouco de tempo e de espaço se modifica profundamente. Ao mesmo tempo, eu posso me comunicar com pessoas dessa forma, posso olhar um jornal de New York, ou de Beijing, posso escrever e-mail, posso escrever para o orkut. Posso fazer uma multiplicidade de coisas, mais ou menos contemporaneamente, o que antes era totalmente impossível. Isso desenvolve um tipo de capacidade, um tipo de relação entre o olhar, o cérebro, o corpo, que favorece uma multiplicação perceptiva e também cognitiva. Acho que isso é a coisa mais significativa do que está acontecendo.

O que seria essa multiplicação perceptiva?

Já na modernidade, o olho é não somente uma janela que abre para o exterior, mas também um órgão que absorve na sua própria sensibilidade. Então olhar é um treino que a minha etnografia desenvolve profundamente. Treinar a olhar e se olhar, olhar-se. Por que não há nada de natural em olhar. Olhar é sempre culturalmente determinado. Então que olhar, olho seja culturalmente determinado significa que agora, no contexto atual, a coisa mais significativa, seja didaticamente seja fazendo pesquisa, é aprender, desenvolver, modificar, inventar, formas novas de olhar. Isto é, a eróptica, nas minhas palavras. Isto é, uma mistura de erotismo com óptica. Eróptica mistura uma dimensão sensual, perceptiva, sensorial, do olhar. E esse tipo de tecnologia digital, por exemplo, falando de internet, a relação entre olho, tela, mão, mouse, cérebro, corpo, é muito mais interativa do que se poderia imaginar.

Não tem uma comparação que se possa fazer com a cultura analógica, isto é, na frente do cinema eu fico espectador. Na frente da tela do computador, eu sou interativo, totalmente interativo. É favorecida a minha co-participação sensorial. Antes multi-sensorial. E o órgão que é mais ativo sobre esse tipo de procedimento é o olho. Olhar agora tem uma capacidade de absorver, compreender, uma multiplicidade de códigos em um mesmo momento. Isto é, uma tela de um computer emana, emite, uma multidão de informações simultaneamente que o olho, o olhar, esse treino de olhar, e olhar-se, tem a capacidade de absorver, entender e interagir, e às vezes modificar. Isso é característico da cultura digital. A cultura digital desenvolve uma potencialidade de olhar, olhar-eróptica simultaneamente, interativamente e às vezes, criativamente conceitualmente como nunca foi antes.

No livro, A Cidade Polifônica, o senhor comenta a necessidade d’a gente entender “os valores e modelos de comportamento que a cidade inventa”. Você poderia explicar.

A cidade para mim é como se fosse um organismo subjetivo, vital, que absorve como uma esponja o que acontece e elabora a sua própria linguagem. Esse tipo de linguagem que a cidade, especialmente a área metropolitana elabora, influencia profundamente um tipo de comportamento das pessoas que moram nessa área metropolitana. Por isso, poderia se dizer que a linguagem da metrópole é baseada sobre lugares, espaços, e principalmente sobre interstícios, isto é, interstício, um espaço que está in between, que está entre, um espaço conhecido e um desconhecido. Esses interstícios, favorecem um tipo de linguagem, que é dialogicamente interlaçado com a linguagem do corpo. E a linguagem do corpo de cada pessoa, para mim, é muito diferenciada culturalmente e comunicacionalmente, mais que sociologicamente. Isto é, é mais uma auto-percepção comunicacional que diferencia essas pessoas que uma diferenciação sociológica. Esse tipo de diferenciação, baseada sobre um tipo de linguagem do corpo e o tipo de linguagem dos interstícios, favorece uma dialógica nova, baseada muito na hibridização e em sincretismos culturais, e sobre extrema mobilidade e fluidez. Essa mobilidade, fluidez e hibridização, é parte da experiência cultural, corporal, e também urbanística, da metrópole contemporânea.

O senhor poderia explicar essa linguagem dos interstícios, e como a mesma estaria interlaçada à linguagem do corpo?

Dentro da metrópole comunicacional eu gosto muito de tentar focalizar os interstícios. Os interstícios são espaços in between, zonas in between, isto é, que estão entre lugares bem conhecidos. Interstício é uma coisa flexível, mutante, flutuante. Por exemplo, os espaços das raves eram uma coisa muito intersticial. Então eu acho que a metrópole contemporânea, a metrópole comunicacional, se desenvolve muito graças também aos interstícios. E os interstícios favorecem um tipo de dialógica entre um panorama de corpo, isto é, um body-scape. Eu utilizei a palavra location, em inglês, que é espaço-zona-interstício. Body-scape, isto é, um corpo-panorama. A dialógica da metrópole comunicacional é justamente essa interação entre interstícios flutuantes, e corpos, da mesma maneira flutuantes. Os dois favorecem um tipo de panorama que cruza, incorpora, o que antes era separado, isto é, uma location específica de um corpo, assim como um corpo de interstícios. Esse tipo de dialógica que mistura orgânico e inorgânico, corpo e coisa, ou nas minhas palavras, body-corpse, body como o corpo vivo, e corpse como o corpo morto. Então body-corpse, no hífen que separa e unifica body e corpse, acontece o trânsito, a dimensão transitiva entre corpo vivo e corpo morto que antes era claramente, rigidamente separada e que agora se mistura dessa maneira transitiva.

O que seria o multivíduo?

O conceito de indivíduo, é uma palavra de origem latina, que traduz uma palavra grega, isto é, atomon. Atomon é igual a indivíduo, isto é, indivisível. A-tomon, não divisível. Por que na cultura ocidental, o indivíduo é a última parcela social que não é mais possível dividir. Por que isso seria loucura, esquizofrenia ou morte. Então, esse tipo de concepção do indivíduo indivisível, como é atomon, é uma concepção que pertence à história da cultura ocidental, desde a Grécia, a Roma Antiga, até a modernidade. Eu acho que esse tipo de relação, o indivíduo tem uma identidade, isto é, ser igual num contexto diferente, esse é o grande desafio da cultura ocidental. A identidade ocidental é esse paradigma. Ser igual num contexto diferente. Só que, todo mundo sabe que não funciona. Nunca funcionou. Ou se funciona é num domínio auto-repressivo.

O conceito de multivíduo, para mim, é um conceito mais flexível, mais adequado à contemporaneidade. Por que significa que multivíduo é uma pessoa, um sujeito, que tem uma multidão de eus na própria subjetividade. Isto é, o plural de eu, não é mais nós, como no passado. O plural de eu, como eus. Isso pode desenvolver uma multiplicidade de identidades, de eus, que é o multivíduo, isto é, em parte, fazer uma co-habitação flutuante, múltipla, de diferentes selves, se poderia dizer por exemplo, a palavra em inglês, plural de self, que co-habitam, às vezes conflictuam, às vezes constroem, uma nova identidade, flexível e pluralizada. Acho que o multivíduo é esse tipo de possibilidade, de potencialidade. Eu espero que o multivíduo seja a potencialidade conceitual adequada à metrópole comunicacional. Em uma simetria, uma dialógica, uma interatividade entre metrópole comunicacional e subjetividade multividual.

O senhor não acha que isso pode gerar um conflito na pessoa, por que de certa forma a gente continua tendo uma vida. Como lidar com isso?

É claro. No passado essa dimensão era mais interpretada num sentido de uma esquizofrenia, esquizo significa dividir. Então esse tipo de multiplicidade era scizóide, era considerado uma loucura, uma estravagância ou era um artista, um pintor, um poeta. Agora, é claro que poderia haver sempre uma dimensão de frustração, mas experimentos de multiplicidades conflictual que co-habitam o mesmo eus, eu gosto de utilizar o artigo no singular, e o pronome no plural, isto é, o eus. O eus significa que ele tem esse tipo de potencialidade de desenvolver esse tipo de pluralidade co-habitativa, conflitual, mas potencialmente não-patológica. Também a distinção entre norma e desviança, o que é normal e o que é anormal, pertence a um tipo de história da psicopatologia. E muito freqüentemente a psicopatologia do passado definia a pessoa como louca por que era muito poética, muito estranha, não dava para aceitar esse tipo de multiplicidade. Agora eu acho que esse mundo da tecnologia digital favorece esse tipo de comportamento, e eu espero sempre que seja mais assim.

Nós falamos sobre a comunicação via internet, comunicação digital, mas o Brasil é um lugar onde grande parte das pessoas ainda se comunica de pessoa para pessoa. Como o senhor vê isso?

Acho que isso é parte verdade e parte não é verdade. Por que as estatísticas afirmam que o orkut, somente no Brasil, tem uma distribuição enorme. Então claramente o Brasil, como você sabe muito bem, é um país muito plural, não dá para dar uma identidade ao Brasil. Isso acontece também em outros países, na Itália, nos Estados Unidos, etc. No Brasil, é ainda mais forte essa distinção baseada sobre a utilização da tecnologia. Por isso você justamente está dizendo que, o que se chama digital divide, isto é, uma parte da população no Brasil, não somente no Brasil, mas no Brasil, está ainda fora dessa comunicação digital.

Eu acho que uma política comunicacional no Brasil, deveria favorecer sempre mais esse tipo de desafio do digital divide, isto é, dessas pessoas que são excluídas, por essa divisão. Pessoas que ainda estão sob influência fortíssima da televisão generalista, que no Brasil ainda é muito, muito forte a televisão generalista. Mas ao mesmo tempo também, no Brasil, há um novo tipo de televisão, televisões podemos dizer, que estão se desenvolvendo. Então, para responder a sua pergunta, há uma presença forte, fortíssima, de pessoas que no Brasil utilizam a internet de forma globalizada e localizada ao mesmo tempo. Esse outro segmento do digital divide, eu acho que uma política comunicacional, isto é, não mais tanto uma política social, mas uma política comunicacional, deveria enfrentar. Principalmente, na escola pública. A escola pública deveria ser totalmente digitalizada, com financiamento não somente público, mas também privado. E esse eu acho que é o desafio do Brasil contemporâneo. Muitos dos desafios do Brasil contemporâneo se poderia resolver enfrentando um novo tipo de formação didática sobre a comunicação digital.

Fonte: Overmundo

A todas nós, mulheres...

2011-03-08T12:13:00.000-03:00

Será que essa mídia pega?

2011-03-02T11:10:00.001-03:00

Para aquele que é fã de alguma marca, porém não tem coragem de fazer uma tatuagem para demonstrar o seu amor por ela, agora pode pintar a marca nas unhas.

Quem fez esse trabalho foi a Janet Riffe, conhecida por sua criatividade quando faz as unhas e chamada de "nail-vertising", pelo site AdFreak.

Fonte: Blue Bus

Uma torre de Lego de 32 mts de altura vai subir na Marginal

2011-03-02T11:02:00.000-03:00

A Lego, uma empresa dinarmaquesa e líder global de vendas de brinquedos de montar, criará um evento para o mercado brasileiro para início de abril, em São Paulo. O projeto será o Lego Tower - uma instalação construída pelo público durante 4 dias - com o intuito de superar os 32 metros, na Av. Marginal.

O Lego Tower já passou por 33 países, sendo que o último aconteceu no Chile, cuja torre atingiu 31,48 mts, como mais ou menos um edifício de 10 andares. Para ajudar as crianças a bater o recorde chileno, virão da Dinamarca dois designers. A Lego Zoom - divisão educacional - já está sendo mobilizada para promover a ação com escolas públicas e particulares de todo o país. Além disso, açoes de mídia vao ser deflagradas pela área de marketing da marca.

Fonte: Blue Bus

Top de Planejamento Estratégico 2011: Segundo dia - 23/02

2011-02-26T21:00:00.003-03:00

O segundo e último dia do Top Planejamento Estratégico 2011 contou com as palestras de Mari Zampol (Talent), Eduardo Srur (Attack Intervenções Urbanas), José Renato Martins (Mbint), e Philippe Bertrand e Bruno Tozzini (DM9DDB). Segue um resumo de algumas palestras:

Mari Zampol – Talent: “Para onde você olha?”

- “Só se liberta quem muda a direção do olhar.”

Para surpreender o cliente o planejamento precisa descobrir o melhor jeito para isso.

- Buscar novos caminhos para a construção da marca.

- Estamos vivendo na sociedade do conhecimento.

- O maior valor é a inovação. Porém, isso não é apenas um momento.

- O planner tem a função de estimular o usuário a dizer o que deseja da marca. Já que, geralmente, o consumidor vê muitas vezes algo e não consegue falar se aquilo é bom ou não.

- O planejamento precisa vivera vida do público do seu cliente, para depois criar uma linha de relacionamento entre a marca e o target.

- As informações eram muito segmentadas.

- Horizontalização das informações.

Sonho de trabalho: onde as idéias não obedecem a hierarquia.

1- “Não está tudo pronto, desconfie.” Silvio Meira

Trabalhar, aprender, discutir, ver novas culturas.

2- Cultura da divergência

O que se sabe, o que não se sabe.

Tentar construir histórias para que elas ganhem vidas nos meios.

A demanda da inovação não tem um jeito certo de se chegar, ela pode vir de qualquer lugar. Ex: Will. I. am na Intel.

3- Nada surpreende

Muito acesso à informação.

Quando somos surpreendidos, as pessoas têm a sensação de que estamos desconectados.

Cuidado com o que colocar, pois com tantas informações, tendências, mas sem uma conexão entre elas, o planejamento pode se transformar em um labirinto. É preciso ter foco!

“Informação não é solução.”

“A informação é o começo e o contorno da história.”

A solução dos cases que estão dando certo é a inovação que ativa a surpresa nas pessoas.

"É preciso olhar o planejamento com sensibilidade para achar os problemas e as soluções dos clientes. Intuição é a parte mágica do planejamento e essa mágica pode estar em qualquer lugar.” Julio Ribeiro

*Somo Magos e o nosso lema é fazer acontecer:

- Desejo básico: conhecer as leis fundamentais do mundo das pessoas.

- Meta: tornar os sonhos das pessoas em realidade.

- Estratégia: desenvolver uma visão e vivê-la.

- Armadilha: tornar-se manipulador.

- Dom: encontrar resultados “ganha-ganha” entre pessoas, marcas, comunidades, onde a gente vive.

“A essência do planejamento é a mágica.”

José Renato Martins – Mbint: “Mobílie Marketing”

Mobile x Portátil: O celular é mobile, pois você usa enquanto se locomove. O Notbook não, portanto ele é portátil.

- Em média uma pessoa olha o seu celular 150 vezes por dia.

- O celular não é mídia, mas uma plataforma de comunicação, entreterimento, organização pessoal, pagamentos.

Philippe Bertrand e Bruno Tozzini – DM9DDB: “Conteúdo e Social Media”

A agencia prega o pensamento neutro. A big Idea...

O seu ponto de partida é a big idea, para desenvolver em uma experiência de marca em vários meios.

- Case da Brastemp: “Inspiração muda tudo e a vida fica assim uma Brastemp.” – O dia em que São Paulo sorriu.

Não teve pré-teste, mas pró-teste.

Colocar a comunicação na rua e ver o que acontece.

Planner – conhecer e compreender comportamento e relações sociais do seu público.

View more presentations from Bruno Tozzini.

Outdoor é barbeado todos os dias

2011-02-25T14:21:00.000-03:00

O outdoor, da Gillette, com o rosto de Derek Jeter - jogador de baseball dos EUA - passa por uma transformaçao todos os dias, em NY. No 1º dia, ele está com a barba por fazer, no 2º, coberto por espuma de barbear e, por último, com a barba feita. O ciclo de 3 dias será repetido até o próximo dia 6 de março. Criaçao da BBDO.

Fonte: Blues Bus

BMW Festival Jazz em São Paulo

2011-02-25T12:37:00.000-03:00

A BMW realizará o BMW Jazz Festival, nos dias 10 a 12 de junho, no Auditório Ibirapuera, na cidade de São Paulo.

Para Henning Dornbusch, diretor presidente do BMW Group Brasil, o gênero musical do jazz possui enorme sinergia e diversos atributos em comum com a marca BMW, como a classe, a elegância, a sofisticação, a estética e a orientação cultural. “A ideia é resgatar a cultura do jazz, contribuindo para o fortalecimento do gênero no país”.

A direção artística e produção do evento ficou por conta da produtora e cineasta Monique Gardenberg, da Dueto Produções, responsável pelos extintos Free Jazz e Tim Festival, que, por sua vez, se cercou de seu antigo time de colaboradores/curadores: o jornalista Zuza Homem de Mello, o músico e produtor musical Zé Nogueira e o produtor musical Pedrinho Albuquerque.

Foram selecionadas dez atrações, pertecentes a gerações distintas do jazz e suas variações, como por exemplo, o veterano Wayne Shorter, saxofonista norte-americano que fez parte da banda de Miles Davis, e que virá com o seu quarteto (formado por Danilo Perez, no piano, John Patitucci, no baixo, e Brian Blade, na bateria); o saxofonista tenor Billy Harper; Sharon Jones e o compositor e baixista norte-americano Marcus Miller.

Fonte: Clube de Criação de São Paulo

Top Planejamento Estratégico 2011: Primeiro dia - 22/02

2011-02-23T13:56:00.001-03:00

O primeiro dia do Top Planejamento contou as palestras de João Ciacco (Fiat), Marcello Magalhães (Tailor Made) e Luiz Felipe A. Netto (Ana Couto Branding e Design). Segue um resumo de cada uma delas:

João Ciacco – Diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat: “Planejamento para a liderança”

- O planejamento está ligado à estratégia, criatividade, insights e como a marca deve ser posicionada.

- Na Fiat, mesmo os carros que ainda serão lançados daqui a 4 anos, já conta hoje com a participação da agência. A área de planejamento começa desde o desenvolvimento do carro (conceito), pesquisas com o público, etc, até a campanha de comunicação.

- Entender que o consumidor mudou e mudar a forma de se comunicar com ele, aproximando mais da sua realidade.

- Com o lançamento do Palio, em 2002, a Fiat falou da rejeição que o público tinha da marca de um modo diferente, utilizando essa informação a seu favor e fazendo as pessoas rever os seus conceitos sobre assuntos que não tinham nada haver com carro, como por exemplo, preconceito racial, econômico, homossexualismo.

- A criação do Doblò foi realizada de forma diferente. A empresa, através de pesquisas de grupos, ouviu o consumidor, como eles enxergavam o carro e como ele seria usado. Com isso, a Fiat o posicionou como ele era visto pelo consumidor.

“Imaginar percursos que não são da marca.”

- A campanha do Stillo foi realizada na internet, convidando o público a descobrir o carro sem dizer a sua marca. O teaser fazia o consumidor a entrar no hosite www.queroessecarro.com.br, onde ele descobria que se tratava de um carro da Fiat. Quando ele acessava o site era surpreendido por essa informação.

- SPFW e Fiat – Com a necessidade de se comunicar com um público formador de opinião, a Fiat ingressou na SPFW e de forma diferente a marca foi experimentada, como macarrão, uma camiseta feita, especificamente, para o evento, alcançando assim um target que não se encontra nas mídias de massa, porém são muito influenciados por outras pessoas.

Marcello Magalhães – Sócio da Tailor Made: “Novos olhares para evitar um diagnóstico genérico (Shit in shit out)

- Os anunciantes mudam de agências, por acharem que elas não se preocupam com os seus negócios.

- A comunicação está muito superficial.

- Um diagnóstico deve ser construído de forma simples, criativa, divertida e não chata, como muitos pensam.

- É preciso conhecer, entender e aprender a fundo sobre o negócio do cliente.

- A função do planejamento é deixar o cliente desconfortável, fazê-lo inovar, mostrando o que o concorrente também faz e se apresentar como o melhor, conquistando mais mercado.

- Para entender o negócio do anunciante necessita-se identificar, em seu desenvolvimento, algo novo e utilizar isso como um diferencial.

- A série Mad Men apresenta isso muito bem, em um dos seus episódios, onde a agência e o cliente discutem sobre o produto em questão, que era o cigarro.

- O cigarro Lucky Strike se transformou em um case, após a agencia enxergar algo novo, na produção de um cigarro. Apesar de todo cigarro, em seu processo, torrar o tabado, a Lucky Strike usou isso como um diferencial, apropriando-se disso para ganhar mercado.

Luiz Felite de Alvarenga Netto – Diretor de Negócio da Ana Couto Branding e Design: “Branding”

- Marcas contêm histórias

- Contam histórias

- E as pessoas se interessam por histórias.

- Cada marca, assim como todo indivíduo, tem uma personalidade.

- Branding constrói valores para as marcas.

- Define estratégia de marca, negócio e comunicação.

- Reforça a reputação corporativa, aumenta o valor da marca, apresenta critérios que a diferenciam, otimiza o mercado, entre outras coisas.

- Para uma marca obter sucesso é necessário entender o público interno/externo, avaliar o planejamento estratégico (Análise Swot), analisar a campanha, o mercado, a concorrência, os stakeholders e a percepção de marca para todos os públicos.

Entre a Pessoa e a Persona - quem é mesmo que está nas Redes Sociais?

2011-02-21T13:01:00.000-03:00

Ótimo para reflexão...

Por Tânia Savaget

Fui ao MASP ver a exposiçao "Olhar e ser visto - retratos e auto-retratos" que conta a evoluçao dos retratos na história da arte. Os primeiros retratados eram da nobreza, estado ou clero - e pareciam heróis. Já naquela época, se apagavam os possíveis defeitos, como se faz hoje no photoshop!

Com o tempo, pessoas comuns passaram a ser retratadas mas, mesmo assim, os registros sempre mostravam o que se queria eternizar, ou seja a persona. Nunca era uma representaçao de algo real, mas a personificaçao do que cada um queria deixar para o mundo. E, claro, a gente sempre quer deixar o que nos interessa.

Traçando um paralelo com os profiles e diálogos no Facebook e outras mídias sociais, acho que nao mudamos muito. Queremos mostrar como somos inteligentes, belos, queridos, sociáveis. Muitas fotos felizes, reflexoes interessantes, as melhores músicas, os instantes mais especiais. Assim, continuaremos eternizando, na web, nossas personas por trás das pessoas comuns, humanas, com nossos altos e baixos. Tomara que ao vivo, no mundo real, a gente possa assumir nossos verdadeiros papéis... Dfícil, né?

Fonte: Blues Bus

Primeiro de fevereiro - Dia do Publicitário

2011-02-01T14:22:00.002-02:00

Noites sem dormir, jobs p/ mudar em algumas horas, consumo de litros e litros de café, não ter tempo p/ nada, estresse à flor da pele, sobreviver em um mercado que te massacra, muitas vezes não ter o reconhecimento de seu trabalho, perder oportunidades por exercer a sua atividade com ética e dignidade, etc, etc e etc... E, mesmo assim, ouvir que quem trabalha nesta área leva uma vida de rei, que não faz nada e ganha uma fortuna. Parabéns a todos nós, publicitários, que sobrevivemos a cada dia e, mesmo passando por tudo isso e muito mais, somos apaixonados pelo que fazemos!

Parabéns Sampa!

2011-01-25T13:51:00.002-02:00

Rita Lee - As mina de Sampa

2011-01-25T13:49:00.000-02:00

Banda 365 - São Paulo

2011-01-25T13:47:00.000-02:00

Making of do comercial "Normal", da Lipton, com Ozzy Osbourne

2011-01-24T14:02:00.001-02:00

Ozzy Osbourne no comercial "Normal" do chá gelado Brisk, da Lipton

2011-01-24T13:12:00.003-02:00

O músico Ozzy Osbourne convida o consumidor a contar a sua história com o produto, no Facebook. e a concorrer a prêmios ou até mesmo uma animação com um boneco com a cara do vencedor. Além do rockeiro, a Lipton também traz Machete, a figura emblemática do filme homônimo do diretor Robert Rodriguez, para divulgar a campanha.

Agência: Mekanism

Vídeo: Cuppa Coffe - A mesma agência que criou o programa Deathmatch da MTV.

A batalha entre a propaganda online versus anúncios na TV

2011-01-17T12:54:00.000-02:00

A cada dia a propaganda encontra novos meios de aproveitar o potencial da web, entretanto a TV ainda continua muito forte.

Mas nessa batalha entre os anúncios televisivos versus a propaganda online, qual leva a melhor? Esse infográfico mostra uma batalha de 4 rounds, de maneira inusitada, como está essa situação e a TV é nocauteada.

Fonte: Bluebus

Quem nunca se irritou com alguém que não sabe usar o computador?

2011-01-17T12:33:00.000-02:00

Comercial da escola de idiomas CCAA - Bruce Willis - Você se garante?

2011-01-11T11:32:00.001-02:00

A NBS criou o comercial da escola de idiomas CCAA, estrelado por Bruce Willis, que começa a ser veiculado hoje. Produzido em Los Angeles pela Killers, o comercial foi dirigido por Cláudio Borelli

A revolução das mídias sociais no Brasil

2011-01-10T20:38:00.000-02:00

O melhor anúncio do mundo

2011-01-04T13:33:00.001-02:00

A Carlsberg apresenta a sua peça impressa como o melhor anúncio do mundo...

Trata-se de uma peça que pode abrir uma garrafa, basta destacá-la da revista, dobrá-la e usar como abridor.

Antes de mais nada...

2011-01-04T13:28:00.001-02:00

Que 2011 seja repelto de conquistas, muita saúde, amor, paz, sucesso! E se surgirem obstáculos, que sejam vistos como desafios e que Deus nos dê forças para que possamos superá-los e termos grandes vitórias!

Coca-cola promete revelar segredos de sua fórmula secreta

2010-12-16T12:10:00.000-02:00

Campanha para doação de esperma

2010-12-16T12:06:00.001-02:00

Repromed “Não desperdice o seu esperma”

Esse é um belo exemplo de como resolver, de forma simples e criativa, o problema de um cliente um pouco difícil de comunicar: uma clínica de fertilidade.

Desenvolvido pela agência australiana Jamshop para a clínica de fertilidade Repromed, um anúncio foi veículado – com as páginas grudadas com uma substância viscosa – na revista masculina mais popular da Austrália (FHM). O texto conclui a ideia: “Não desperdice o seu esperma.”

Fonte: Comunicadores

Quando as idéias fazem sexo

2010-12-16T11:56:00.000-02:00

http://www.ted.com/talks/lang/por_br/matt_ridley_when_ideas_have_sex.html

Corra o risco...

2010-12-02T12:41:00.001-02:00

Quando me perguntam qual é a minha profissão e eu falo que sou publicitária, as pessoas me olham, dão um sorriso malicioso e dizem: Publicitário ganha bem, né?

Ou seja, não faz nada e ganha horrores! Quero ver essa gente ir trabalhar às 8h e sair depois da 1h (pelo menos)... Se em geral todos matam 10 leões por dia, nesse mercado tenho que matar 30, provar que sou capaz, já que não tenho nenhum “padrinho” (nunca tive as coisas de mão beijada, mas nem por isso desisto dos meus sonhos), correr contra o tempo, pois caso contrário fico no passado e aparece um e me derruba, etc...

Se a maioria da população é acomodada e se conforma com alguns “nãos”, eu não tenho culpa. Publicitário ganha bem? Pode até ganhar. Mas o que eu posso dizer é que amo o que faço, exerço a minha profissão por prazer! Se todos tentassem fazer isso, a desmotivação seria bem menor. Fácil não é, mas garanto que vale a pena correr o risco!

B.B King: Live "Darlin' You Know I Love You/Bluesman"

2010-11-29T12:51:00.000-02:00

Jornais devem se transformar em empresas multimídia

2010-11-23T11:48:00.000-02:00

Para Earl Wilkinson, executivo que participou do primeiro dia do INMA, em São Paulo, quebra de paradigmas é essencial para o segmento.

Os desafios da mídia jornal e as perspectivas para o segmento foram discutidos no primeiro dia do INMA – Seminário Internacional de Jornais, nesta segunda-feira (22), em São Paulo. Um prognóstico nada animador para a indústria dos jornais foi destacado por Earl J. Wilkinson , diretor executivo do INMA, durante o evento. Ao citar estudo do pesquisador australiano Ross Dawson, Wilkinson disse que entre os anos de 2017 e 2039 grandes jornais vão deixar de existir na Europa e Estados Unidos. “Não acredito nesta teoria. Ainda assim, de acordo com essa pesquisa, há a perspectiva de que o Brasil continue a imprimir jornais até 2027”, afirmou Wilkinson.

Para o executivo, a relevância é um dos fatores mais importantes para a continuidade do meio jornal. Da mesma forma, explorar na web segmentos de nicho como uma maneira de gerar receita pela venda de conteúdo é, conforme Wilkinson, uma estratégia interessante para a plataforma. “Há inúmeras formas de pay wall. Esta é apenas uma delas. No futuro, a terceira geração tablets também será uma tecnologia importante e que os jornais deverão estar atentos para isso. Agora, com os da primeira geração, existe uma boa oportunidade de aprendizado com a tecnologia. Vocês devem estar preparados para uma verdadeira proliferação de smartphones e tablets”, enfatizou.

Segundo ele, 95% da receita dos jornais vêm da mídia impressa. Ainda assim, Wilkinson chamou a atenção para a quebra de paradigmas e mudança de culturas. “Há a necessidade dos jornais se transformem em empresas multimídia. Vocês alocam recursos onde estão hoje ou aonde estarão daqui a seis anos, por exemplo? Esta é uma grande questão que exige reflexão”, falou o diretor executivo do INMA.

Fonte: Jornal Propaganda & Marketing

Vídeo: Geração Y e suas características marcantes

2010-11-16T22:10:00.001-02:00

O filme é resultado de cinco anos de estudos da agência BOX1834, especializada em pesuisa de tendências de comportamento e consumo, mostrando sobre o que é ser jovem e o que os jovens de 18 a 24 anos significam para o mercado. Os resultados deste estudo foram apresentados no filme “We All Want to Be Young” (Todos Nós Queremos Ser Jovens”).

Segundo a pesquisa, pessoas nessa faixa etária hoje são decisivas na formação de novos conceitos e linguagens, além de influenciarem os hábitos de consumo das gerações imediatamente acima (25-35 anos) e abaixo (14-17 anos): “estão posicionados no topo da pirâmide de influência e são aspiracionais para os mais novos e inspiracionais para os mais velhos. Essa geração é a maior em números absolutos em uma perspectiva global e tem alto poder de compra se comparado ao de seus pais quando eram jovens”.

O vídeo reúne também dados sobre o contexto histórico da geração anterior – os “baby boomers” e mostra como as atitudes dessa geração direcionaram as seguintes. O filme possui licença aberta pelo Creative Commons e o roteiro e direção é de Lena Maciel, Lucas Liedke e Rony Rodrigues.

Fonte: i9 Social Media

Ótima ação da Brastemp: O dia em que um sorriso parou São Paulo.

2010-11-13T20:17:00.000-02:00

Muito bom!

Special Event 2010: Philip Kotler

2010-11-11T11:51:00.001-02:00

Philip Kotler falou sobre o marketing 3.0 e ressaltou a importância de as empresas entregarem o que promete aos seus clientes.

“Esse é o maior público que já falei em toda a minha carreira!” Foi assim que Philip Kotler, a maior autoridade mundial em marketing no mundo, com mais de cinco milhões de livros vendidos em mais de 58 países, falou à plateia cheia da HSM ExpoManagement 2010, na noite do dia 9, dizendo inclusive, que se sentia como Frank Sinatra.

O palestrante apresentou os conceitos de Marketing 3.0 e o modo como as empresas estão focando suas atividades em um cenário de constante evolução, no qual, cada vez mais, o consumidor tem atuação participativa no direcionamento de sucesso e fracasso das empresas.

Com a premissa de que o marketing precisa ser reinventado, Philip Kotler acredita que antes mesmo de almejar ter um marketing 3.0, as empresas precisam, necessariamente, ter aplicado os conceitos anteriores. Ele afirma que apenas 5% das empresas trabalham as suas marcas no novo modelo 3.0 e explica que mais de 70% ainda estão na versão do Marketing 1.0. As bases destes conceitos são:

1.0 - Marketing centrado no produto: sua empresa é eficiente e rentável para sustentar o que está oferecendo, faz um bom trabalho e obtem lucro. Os consumidores aprovam o seu produto.

2.0 - Marketing voltado para o cliente: sua empresa chegou em um estágio em que conhece seus clientes, mantem uma base de dados, eles são fiéis porque compram com frequência e são leais a você. Falta ainda aumentar a preferência emocional.

3.0 - Marketing voltado aos valores: a sua empresa não só atende a necessidade básica dos clientes, como também enxerga as pessoas envolvidas no processo de compra e vê a produção de modo mais amplo. A empresa torna-se um agente que pode mudar a vida das pessoas, agregando cuidado e atenção e devolvendo valor para a sociedade.

Para o acadêmico, as empresas podem estar em um aquário, no que diz respeito às redes sociais e declara que a disseminação da informação por estes canais as obrigam, cada vez mais, perceberem a necessidade de entregar qualidade. “Uma marca é um símbolo e uma promessa que você faz ao cliente. Se por um lado o marketing tradicional não oferecia subsídios para mensurar o impacto, hoje toda empresa sabe como sua marca chega ao consumidor”, enfatiza Kotler.

O fato de os consumidores estarem inclinados a escolher melhores produtos e serviços também é um indicativo de mudança de mercado, uma vez que a entrega de sua marca pode, agora, não estar nas mãos dos profissionais da empresa. Por isso, cada vez mais, é preciso saber o que de fato está sendo entregue e se o valor da marca está sendo percebido, o que muitas vezes não é subentendido pelos profissionais de marketing.

Cocriação, personalidade e caráter

Entram em cena, agora, três papeis fundamentais para alicerçar este novo conceito: o gerente de produto, o gerente de clientes e o gestor de marcas. A gestão de produtos deixou de cuidar apenas dos 4P’s de marketing para abrir portas ao cliente e chamá-lo para uma co-criação. A gestão de clientes cuida da segmentação, análise de público-alvo e o modo que propicia a construção de uma comunidade como um todo, por meio de um público heterogêneo. Já a gestão de marca, está alicerçada no desenvolvimento de uma marca, criando uma personalidade e atribuindo autenticidade ao produto e serviço.

Informar para o mundo e inspirar as pessoas, uma vez que a imagem da marca está nas mãos dos clientes e ela segue o seu próprio mundo. Para referenciar a teoria, Kotler menciona casos como a Timberland, que engajou-se na cidadania por acreditar ser um defensor do meio ambiente; e a Starbuks que propõe aos seus clientes uma experiência rica e gratificante ao tomar um café, como exemplos de empresas que realizaram um árduo trabalho para criar uma marca viva.

Sob este raciocínio, o executivo parafraseia a mensagem sobre Marketing 3.0 contida no modelo de negócios da S.zC. Johnson, que visa buscar a mente, o coração e o espírito humano nos produtos, entendendo que a visão não é descrita pelos prêmios recebidos e sim por seus valores preservados.

Mais referências:

Kotler menciona também seu interesse pessoal pela abordagem do livro Firms of Endearment, dos autores Raj Sisodia, Jag Sheth e David B. Wolfe, (que em português quer dizer: você ama alguma empresa?) em que a proposta era apresentar as marcas mais lembradas pelos consumidores norte-americanos. Todas elas são incrivelmente lucrativas e possuem as seguintes características:

• Alinham os interesses de todos os grupos de stakeholders.

• Os salários de seus executivos são relativamente modestos.

• Adotam uma política de “portas abertas” de acesso à alta gerência.

• A remuneração e os benefícios de seus funcionários são elevados para a categoria; o treinamento de seus funcionários é mais longo; e a rotatividade da mão de obra é menor.

• Contratam pessoas que têm entusiasmo pelos clientes.

• Consideram os fornecedores parceiros legítimos, que colaboram para melhorar a produtividade/qualidade e para reduzir os custos.

• Acreditam que a cultura corporativa é seu maior ativo e sua principal fonte de vantagem competitiva.

• Seus custos de marketing são muito menores que os de outras empresas do setor e, ao mesmo tempo, a satisfação e a retenção de clientes são muito maiores.

E ainda, o palestrante deixa como uma última mensagem para os congressistas, que o Marketing 3.0 também está alicerçado nos conceitos de sustentabilidade. Ele define três missões de uma empresa que vislumbra praticar o Marketing 3.0:

• Estabelecer vínculos com clientes.

• Melhorar a vida dos pobres.

• Contribuir para a sustentabilidade do planeta.

Para ele, é possível administrar uma empresa sob qualquer modelo, mas a essência é vislumbrar se, pessoalmente, você oferece o seu trabalho só por valor econômico ou se você se preocupa com a sustentabilidade e em chegar ao coração de seus clientes. Para isso, lança a pergunta: “O que nossas empresas podem fazer para garantir a sustentabilidade?”

HSM Online

09/11/2010

http://www.hsm.com.br/cobertura-eventos/258093

“A Geração Y está muito mimada” | Portal HSM

2010-11-11T11:37:00.000-02:00

Não faltaram polêmicas na apresentação do professor Luli Radfahrer, a mais concorrida do dia na Estação de Conhecimento Geração Y. A principal delas foi um recado para as empresas que norteiam suas políticas pelos desejos desta geração.

“A geração Y está muito mimada. O caminho para as empresas é assumir as rédeas. Não se pode fazer tudo que o consumidor quer. Muitas já viraram uma espécie de disk-pizza. Ou elas se impõem, ou já era”, disse Luli, arrancando risos e colocando um grande ponto de interrogação na cabeça de muitos dos presentes.

“Ficam falando de Geração Y pra cá, pra lá. Mas quem consome mesmo são os pais desses jovens. E ninguém fala com eles”, reclamou. “Aprendam a falar hoje com essa geração (mais velha) e, amanhã, estarão com a atual Geração Y nas mãos”.

Luli, ao falar sobre tendências, disse que as pesquisas realizadas com a Geração Y têm um curto prazo de validade. “Assim que conseguirem identificá-las, elas já não servem mais porque os hábitos mudam rapidamente”.

“Verdades” do mundo digital também foram desmistificadas pelo professor, que contestou dos motivos da criação da Internet à relevância dos conteúdos postados colaborativamente.

Algumas das frases da apresentação de Luli Radfahrer

•“As palavras ‘futuro’ e ‘original’ sumiram do dicionário”

• “O futuro está na cabeça. A inovação ainda não começou”.

•“Internet não é evolução. É retomada. É meramente um espelho do que acontece na sociedade, vide redes sociais, livrarias, lojas”

•“Inovação é observação”

•“O Wii evoluiu sem precisar fazer alguma coisa mais complexa”

•“A Geração Y está vendo TV”

•“Hoje todo mundo é formador de opinião”

•“Quando andamos para o futuro com olho no retrovisor, não nos perguntamos o que está acontecendo”

•“O individuo está cada vez mais domesticado e se isola. Organizamos o mundo para não precisarmos mexer nele”

•“Para a Geração Y, Online = Offline”

• “Vem aí a Geração Z. Na verdade, a Geração Ctrl-Z, que virá para desfazer tudo que as outras já fizeram”

A cobertura da Estação de Conhecimento Geração Y faz parte da HSM ExpoManagent 2010. Clique aqui e acompanhe.

Parabéns povinho! Continue andando e cagando, só tome cuidado para não escorregar na própria merda! Se é que isso é possível...

2010-11-01T11:20:00.001-02:00

Os efeitos das cores no cérebro

2010-10-18T17:15:00.002-02:00

Fonte: Pequenas Empresas & Grandes Negócios

Ontem, 17/10, foi o dia do profissional de Propaganda

2010-10-18T17:02:00.000-02:00

Parabéns a todos que ralam muito para realizar uma das melhores propagandas do mundo.
Só p/ descontrair...

Rita Lee - Ando Meio Desligado / Mania de Você

2010-10-05T21:20:00.000-03:00

"...Nada melhor do que não fazer, só p/deitar e rolar com vc..."

Marcelo Madureira fala sobre o Lula no Manhatan Conection do dia 03 de outubro de 2010 - dia da eleição

2010-10-05T20:49:00.001-03:00

Uma hora o povo tem que acordar.

HBO

2010-09-27T13:03:00.000-03:00

Vale a pena assistir este comercial da HBO.

Outdoor simula acidente de carro com fumaça de verdade

2010-09-19T20:22:00.001-03:00

Mais uma campanha de pouca duração, devido a polêmica, que conseguiu atingir o seu objetivo.

Uma empresa dos Estados Unidos, para divulgar seus serviços de atendimento médico de emergência, instalou um outdoor que mostrava um acidente de carro e de um dos veículos saia fumaça de verdade, gerada por uma máquina atrás do outdoor. Segundo a agência responsável a ação deu certo, atraindo muitos consumidores para o site do cliente. Porém, os bombeiros decidiram acabar com a "brincadeira", depois de várias ligações para o 911.

Fonte: Blue Bus

Bob Dylan no comercial do Google

2010-09-13T11:19:00.001-03:00

Na apresentação do Instant Search, no dia 08/09/2010, o Google mostrou também seu comercial para a busca em tempo real. Um mashup da ferramenta com Bob Dylan. Enquanto Dylan canta “Subterranean Homesick Blues”, a letra vai aparecendo através da caixa de busca.
É isso, o Google está cheio de comerciazinhos agora. Pelo visto gostaram do filme no Super Bowl e das experiências com o Chrome

Por Carlos Merigo (09.set.2010) - Brainstorm9

Fim da versão impressa de jornal

2010-09-10T14:05:00.000-03:00

New York Times admite fim da versão impressa
O publisher e presidente do conselho do The New York Times, Arthur Sulzberger Jr, admitiu, durante evento realizado na quarta-feira (08/09/2010), em Londres, que a edição impressa de seu jornal pode deixar de existir. Questionado sobre prazos, porém, o executivo não se posicionou claramente: “Nós deixaremos de imprimir o New York Times em algum momento no futuro, em data a ser definida”.

O jornal anunciou, no início do ano, que iniciará a realizar cobranças pelo acesso de seu conteúdo online a partir de 2011. “Para nós, essa busca por um modelo de pagamento funcional é um passo na direção certa. Acreditamos que essa mídia deve começar a render lucro com seus leitores”, analisou Sulzberger Jr. Inicialmente, está previsto que os usuários terão acesso gratuito a um determinado número de artigos por mês, podendo ler livremente as publicações apenas mediante pagamento ou sendo assinante da versão impressa. “Se descobrirmos que o que estamos tentando não está funcionando, nós podemos mudar”, acrescentou o publisher.

Fonte: Propmark

Um brinde ao pai dos pobres

2010-09-06T13:55:00.000-03:00

A cada dia que passa tenho a impressão de que estou vivendo um passado que conheci apenas nos livros de história.

Todos falam do futuro. De um futuro próximo, melhor que o presente.

Mas que futuro? Que presente?

Os discursos do Lula lembram-me, cada vez mais, aos que Getúlio fazia: de um Brasil promissor, que os menos favorecidos terão os seus lugares ao sol, etc e etc.

Mas os meus olhos enxergam o oposto, infelizmente. E mais uma vez a massa deixa-se levar por promessas vazias.

O Brasil mudou, claro. Ao longo dos anos houve melhorias, conquistas significativas.

Porém, as mudanças básicas ainda continuam nas promessas vazias como saúde, moradia, emprego, educação... Espera aí! Educação pra que, se o próprio presidente não tem estudo? Entretanto, para se conseguir um emprego de gari, por exemplo, é necessário no mínimo ter o segundo grau.

Sem contar que uma das maiores conquistas, que é a liberdade de expressão, está novamente ameaçada.

De novo a ditadura ganha espaço, agindo de modo natural e dizendo que tudo isso é em prol do povo, de um país melhor.

Eu acho que já ouvi e li isso antes!

E assim continuamos...Hoje com uma ditadura camuflada e se nada for feito para mudar isso, amanhã essa mesma ditadura estará escancarada. Isso também não me parece novo.

Fazendo uma comparação chula entre Vargas e o atual presidente, constatei algumas semelhanças: identificação (falsa) visível entre o povo, principalmente os de baixa renda; persuasão através de discursos demagogos (um com uma linguagem mais elaborada que o outro); criação de uma atmosfera de que o Brasil está em uma ótima fase, em todos os sentidos; transformar-se em um personagem que consegue hipnotizar a grande maioria da população a ponto de ser considerado como “um de nós”, entre tantas outras coincidências.

Desculpe-me se pareço pessimista. Não quero causar essa impressão, mesmo porque eu não sou assim.

Mas até os otimistas cansam das promessas nunca cumpridas, de ouvir os discursos do Lula, da Dilma e companhia, de saber que muitos brasileiros não veem o que está por trás disso tudo (por conformismo ou ignorância, talvez os dois).

Em pensar que na posse do seu primeiro mandato, em 2002, a população (pelo menos aqueles que o elegeram) acreditou fielmente naquele de ainda se diz ser um homem do povo.

Lembro-me muito bem daquele dia... Já que fui criticada não só por ter votado no outro candidato, como também por achar um absurdo toda aquele encenação, sem contar na bagunça – em vez de uma comemoração civilizada - e no comportamento das pessoas que ali estavam.

Misericórdia! O que foi aquilo? Não é a toa que o Brasil ainda é mal visto lá fora.

Imagino como será a posse da Dilma, caso ela ganhe a eleição (Que Jesus não permita isso!)... Talvez Brasília seja tomada por cangaceiros.

Podem me chamar de antipatriota ou qualquer outra coisa, eu não ligo.

Só que não consigo ficar calada diante de tanta hipocrisia. Não tenho a pretensão de pensar que um dia mudarei o mundo, o Brasil, São Paulo, o meu bairro e nem a rua onde moro.

Isso tudo é apenas um desabafo de uma cidadã que mata vários leões por dia, que não se deixa abater pelas injustiças desse país e que só irá parar de lutar quando atingir todos os seus objetivos.

Diante da atual situação em que a nação encontra-se, eu quero propor um brinde, afinal o petróleo é nosso, ou melhor, o pré-sal é nosso!

Um brinde ao pai dos pobres!

Fernanda Regina Rodrigues

01/07/2010

Para ajudar na escolha de seu candidato

2010-09-03T15:19:00.000-03:00

Recebi este discurso e resolvi divulgá-lo.
Caso ajude na escolha do seu canditado... Segue na íntegra o discurso de José Serra feito ontem para 300 prefeitos:

Fico feliz de estarmos todos reunidos neste momento tão crucial para a História do Brasil. Qualquer eleição é sempre uma aposta sobre o futuro, mas só se pode olhar para o futuro tendo o passado como referência.

Vejo nos olhos de cada um de vocês o reflexo da luta que travamos pela democracia, aqueles anos de sacrifício em que demos nossas melhores energias para que hoje todos os brasileiros possam ter sua voz ouvida. Vejo nos olhos de vocês os reflexos da luta que empreendemos para reconstruir o Brasil. Eu quero dizer que tenho muito orgulho do Brasil democrático que eu ajudei a construir. Eu me reconheço neste Brasil que se deseja cada vez mais livre e vibrante. Tenho certeza de que o mesmo orgulho bate no peito de cada um de vocês. E é essa caminhada comum que me inspira a enfrentar os imensos desafios colocados diante de nós.

Aliás, que futuro queremos para os nossos filhos e netos? Quando entramos numa luta dura, como esta agora, acho que é a primeira pergunta a se fazer. Eu disse em 10 de abril: no país com que eu sonho, o melhor caminho para o sucesso e a prosperidade será a matrícula numa boa escola, e não a carteirinha de um partido político.

Porque esta foi uma lição que eu aprendi com o meu pai. O sucesso deve vir como resultado do trabalho duro e do esforço. Não da esperteza, dos expedientes escusos, do favorecimento ou da delinquência. E aqui nós chegamos a um ponto vital nesta discussão sobre a liberdade. Ela é essencial também porque todo ser humano precisa ser livre para buscar o progresso para si mesmo, para sua família, para sua comunidade.

Sem liberdade, a igualdade de oportunidades fica capenga. Eis porque, amigos, amigas, companheiros e companheiras, quando os tiranos, ou candidatos a tiranos, desejam subjugar uma sociedade aos seus propósitos, começam restringindo a liberdade. Minando a liberdade dos outros. Não apenas a de pensar, ou de falar, mas principalmente a de adotar posições sem a sombra do temor, sem o medo de comprometer o bem-estar e os sonhos, os próprios sonhos e os dos amigos e entes queridos.

Dia sim outro também alguém deste governo fala em controlar a imprensa. O partido do governo sonha com o dia em que vai poder censurar a imprensa. A expressão, bonita, é “controle social”, como se a palavra “social” pudesse legitimar o conteúdo horroroso. Maquiar as más intenções. Em palavras diretas, querem estabelecer comitês partidários para decidir o que os jornais e as revistas poderão ou não publicar, as rádios, tevês e a internet poderão ou não veicular. Querem sufocar economicamente quem ousa discordar.

Não vamos nos enganar, não vamos maquiar a realidade. É isso que estamos enfrentando nesta eleição. Vamos lutar e vamos vencer.

A defesa da liberdade nos une nesta candidatura, nesta caminhada em condições extremamente desafiadoras, caminhada que vai nos levar ao Palácio do Planalto. Liberdade não apenas de consciência, mas liberdade de ação. Liberdade para empreender e trabalhar. Liberdade para a cidadania plena.

Os brasileiros e brasileiras precisam ser livres para não temer que o Estado, financiado com o dinheiro de todos nós, seja ocupado por uma máquina partidária que ameaça e persegue as pessoas, que viola nossos direitos fundamentais. Como por exemplo o direito ao sigilo bancário e fiscal. As notícias estão aí, o segredo fiscal de pessoas que o governo identifica como adversárias foi quebrado por gente na Receita Federal evidentemente a serviço de uma operação política - partidária.

Quando se viola o sigilo bancário de um caseiro, viola-se a Constituição. Quando se viola o sigilo fiscal de representantes da oposição, viola-se a Constituição. Quando se viola o sigilo telefônico e de correspondência de adversários, viola-se a Constituição. Não perguntem jamais quem é Francenildo Pereira. Francenildo são vocês. Francenildo somos nós. Não passo a mão na cabeça de malfeitores. Exijo é que se respeitem os Francenildos e as Marias, os Josés e as Anas.

Sabem o que é o mais impressionante? O mais impressionante é que ninguém do governo, do partido do governo, ou da campanha da candidata do governo deu-se ao trabalho de fingir que acha grave, de simular indignação, de vir a público para dar alguma satisfação à sociedade. Dão de ombros, emitem notas protocolares, ameaçam até processar as vítimas. Indignação? Nem pensar. Como acham que podem tudo, acreditam que podem também violar as leis do país e seguir em frente assobiando.

Mas o Brasil é maior do que eles. Com muito trabalho, luta e fé vamos derrotá-los. O Brasil, repito, não precisa de alguém que "tome conta" da gente, como se nós, brasileiros e brasileiras, fôssemos incapazes de construir nossos próprios caminhos. E é isso que nós vamos fazer.

Nosso projeto político está claro há muito tempo para o Brasil. Para nós, democracia, estado de direito e justiça social são coisas inseparáveis. Repudiamos quem usa o desejo profundo dos brasileiros por mais justiça social e menos desigualdade para negar às pessoas o direito fundamental de viver num país que seja realmente de todos. Mas todos mesmo, e não só dos amigos, sócios, cupinchas ou cúmplices.

Na economia, somos o país campeão dos altos impostos, campeão dos juros, campeão do atraso na infraestrutura. Você vê o horário eleitoral deles, você vê a propaganda do governo, paga com o dinheiro do povo, e parece que todos os problemas do Brasil foram resolvidos. Obras que não existem, que andam mais devagar que tartaruga, são divulgadas dia e noite como se já estivessem prontas. Eles seguem a receita repugnante, repudiada pela História, de que a mentira repetida mil vezes se transforma em verdade. Só que eles não sabem que a receita está errada. O povo não é bobo.

Claro que há avanços, pois este governo teve a felicidade de colher o que os outros plantaram. Talvez estejamos assistindo à mais escancarada exibição de falta de caráter de que se tem notícia na história da política brasileira. A ingratidão é um defeito de caráter, a ingratidão é a cicatriz que revela uma alma complicada. O que é o PT? Um partido que tenta destruir os que o antecederam no governo, enquanto governa sobre as bases construídas com muito esforço e suor por quem veio antes. Governa e estraga essas bases.

O Novo Brasil - que se depara com o futuro do Pre-sal, de uma nova e pujante classe media, que vai sediar Copa do Mundo e Olimpiadas, - ainda precisa enfrentar grandes problemas ( ½ dos adolescentes fora das escolas, a necessidade de uma completa reforma do sistema de saude, organizar o combate ao crime e as drogas, a construção e recuperação da infraestrutura, o deficit habitacional que chega a milhões de moradias), grandes problemas que precisam de uma ECONOMIA FORTE para serem resolvidos. Agora, no momento de escolher um novo Presidente é hora de perguntar: quem tem mais condições de manter a estabilidade? Nesse terreno, um passo em falso que seja pode trazer prejuízos irremediáveis para os brasileiros. Quem tem mais condições de brigar lá fora para defender a economia do Brasil? Quem tem mais condições de defender os ganhos da estabilidade que chegaram ao bolso dos brasileiros, na forma de salário, credito e benefícios? Somos nós! E de nós que o Brasil Novo precisa.

Aí alguém vai me dizer. Puxa, Serra, tudo bem falar disso. Mas e das outras coisas? Será que este é o melhor discurso para a eleição? Esta é mais uma diferença. O PT diz a cada momento o que é mais conveniente, tem uma conversa para cada platéia. Nós temos um só discurso, uma só personalidade, uma só cara.

Nós não nos escondemos, não somos bonecos de ventríloquo, não precisamos andar na garupa de ninguém. Nós, acima de tudo, não somos produto de uma fraude. Nenhum pedaço da minha biografia precisa ficar trancado no cofre na época da eleição. E, se o povo brasileiro me der a honra de governar este país, saberá quem está a governar. Nós não seremos reféns de um projeto continuísta, nem do apetite enlouquecido de um partido por posições de poder, que é forma bonita de chamar as verbas orçamentárias e os cargos cujos salários são pagos com o dinheiro do povo. Nós não somos candidatos a donos do Brasil. Somos candidatos a servir ao Brasil e ao nosso povo.

No horário eleitoral, nas entrevistas, nas palestras, tenho deixado claro o que pretendo fazer em benefício do Brasil e dos brasileiros. Por isso faço propostas de cara limpa, sendo quem sou. Porque o grande patrimônio que tenho e que submeto ao julgamento da população é, sim, a minha biografia; é, sim, o meu trabalho; é, sim, o meu compromisso com o bem-estar de todos; é, sim, o meu compromisso com a liberdade; é sim, a minha luta por justiça e igualdade. E ISSO NINGUÉM VAI ME TIRAR.

Campanhas eleitorais nossos adversários tem optado pelo caminho da sordidez; sabotadores da ordem democrática se movem nas sombras para manchar reputações, para manchar biografias. É inútil no meu caso. Desde os meus tempos de presidente da UNE, são quase 50 anos de vida pública. CINQUENTA ANOS DE UMA VIDA FICHA LIMPA.

- Não tenho nada a esconder do meu passado;

- Não preciso que reescrevam a minha vida excluindo passagens nada abonadoras;

- Não preciso que tentem me vender, como se eu fosse um sabonete,

- Não preciso de marqueteiro que mude a minha cara, o meu pensamento, a minha trajetória de vida. Ninguém precisa dizer à população quem sou eu. Inventar coisas que não fiz, e esconder coisas que fiz. É a minha vida pública que diz quem sou. Posso fazer cara feia às vezes. Mas é uma cara só. Não digo uma coisa hoje para desdizer amanhã. E ninguém me diz o que tenho de falar ou não. Respondo pelas minhas palavras e pelas minhas escolhas. Não fui inventado por ninguém! Foi a luta democrática que me fez. Foram as minhas escolhas de vida que me trouxeram até aqui.

Vocês não imaginam a tristeza que eu sinto quando vejo o governo do meu país transformado num porta-voz planetário de todo tipo de ditador, de facínora, de genocida ou candidato a genocida. Transformaram o Brasil num avalista dos negadores de que tenha existido um Holocausto contra os judeus na Segunda Guerra Mundial. Pensam que enganam alguém, mas ajudam a criar um ambiente favorável a que os novos fascistas do século 21 construam a bomba atômica.

Meus amigos, minhas amigas, meus companheiros, minhas companheiras. Obrigado a todos vocês, a todas vocês, por terem vindo aqui hoje. Obrigado por terem vindo ouvir o que eu penso sobre esta luta e sobre o futuro. Obrigado por terem me dado a oportunidade de falar sobre os meus valores, sobre as ideias que defendo para o meu Brasil.

Obrigado por estarem comigo nesta caminhada. Que é difícil, eu sei, que exige muita firmeza, mas que para nós pode ser conduzida com suavidade, serenidade, tranquilidade. Pois nesta campanha nós temos a felicidade de poder defender exatamente aquilo que pensamos.

Nossa caminhada é difícil, mas Deus só dá a missão a quem pode realizá-la. Por isso nossa caminhada é também suave, já que nela podemos ser nós mesmos, sem precisar mentir, esconder, conspirar.

Vamos em frente, pela democracia, pela justiça, pela liberdade, pela igualdade, em defesa do Brasil livre e democrático que nós ajudamos a construir e que vamos ajudar a fazer avançar muito mais.

Pois de uma coisa nosso Brasil pode ter certeza.

"Verás que um filho teu não foge à luta,

Nem teme, quem te adora, a própria morte.

Terra adorada,

Entre outras mil,

És tu, Brasil,

Ó Pátria amada!

Dos filhos deste solo és mãe gentil,

Pátria amada,

Brasil!"

Músicas inéditas pelos 70 anos de John Lennon

2010-09-02T21:13:00.000-03:00

Sob a supervisão de Yoko Ono, serão relançados, no dia 9 de outubro, oito álbuns para comemorar os 70 anos que John Lennon completaria, se estivesse vivo.

De acordo com o jornal O Globo (ler matéria), os apaixonados pelo líder dos Beatles também serão presenteados com um álbum de músicas inéditas.

Sexo tem dia?

2010-09-02T13:56:00.001-03:00

Eu já divulguei aqui que dia 06/09 é o dia do sexo. Mas será que é necessário ter um dia específico para isso? A campanha da Olla diz que sim.

A ideia da campanha anual da marca de preservativos e lubrificantes Olla, que pretende vender mais produtos no dia 6 de setembro, é separar um dia especial do ano para que as pessoas discutam abertamente a temática do sexo e também aproveitem o assunto da melhor maneira possível. Alega que é "um momento simbólico para a reflexao de temas relacionais ao sexo, de maneira que a sociedade possa eliminar os tabus e preconceitos e trazer a tona questões relevantes para o cotidiano". Se você acha que sexo tem dia entre aqui.

Barbie inspira linha adulta da Valisère

2010-09-02T13:41:00.000-03:00

Mattel e marca de lingerie firmam parceria inédita

A Mattel do Brasil fechou uma parceria inédita com a Valisère para criação de uma coleção adulta de lingerie. A coleção Valisère Loves Barbie chega ao mercado em setembro.

“As duas marcas têm sinergia e uma forte relação com a moda e o universo feminino. Barbie, por exemplo, é reconhecida como uma das marcas mais fortes de todos os tempos, além de ser ícone fashion Mundial”, explica a diretora de licenciamento da Mattel, Érica Giacomelli.

Nesta primeira edição, a coleção Valisère Loves Barbie foi inspirada no segmento Fun que deu origem a três diferentes linhas: Barbie Bow, Floc Degradê e Cup Cake. As peças têm como base as cartelas de rosa, branco e azul, com estampas de cupcakes, Poá, silhuetas da Barbie, além de detalhes românticos como laços e pingentes.

Fonte: Propaganda & Marketing

Mídia Show discute a integração digital

2010-09-02T13:38:00.000-03:00

A integração digital é a pauta principal do Mídia Show 2010 que aconteceu ontem (01/09/10) em Porto Alegre. O evento, promovido pelo Grupo RBS, reuniu cerca de mil convidados da região Sul.

Léo Xavier, diretor e sócio da Pontomobi Mobile Powerhouse, do Grupo RBS, falou sobre como as marcas podem se aproximar do público através de ações no celular.Xavier destacou que mobile é mais do que uma mídia, é uma plataforma que presta diversas ações de marketing e relacionamento.

Segundo o site Blue Bus, Marcello Serpa fez a sua apresentação com o tema "A volta do físico". O digital nao existe sem o físico, e o que muda é a tecnologia - o ser humano continua o mesmo. Essas foram as consideraçoes iniciais de Serpa em uma palestra que cativou o público reunido em Porto Alegre.
Marcello continua defendendo que a separaçao entre online e offline é uma bobagem – "a única 'line' que importa é a que divide o bom e o ruim", resumiu para a platéia.

Para exemplificar essa integraçao entre as mídias capaz de gerar buzz, Serpa mostrou alguns trabalhos da Almap - campanhas da Havaianas (cliente da agência há 16 anos), da Panamericana e também o case da Billboard, vencedor do GP de Press em Cannes. Ainda conseguiu arrancar risadas da plateia com os comerciais Cachorro Peixe e Ovelha Nuvem, do Space Fox. Para Serpa, uma agência hoje precisa ser um consultor, fazer parte da construçao da marca, tornando-se proprietária de um trabalho de inteligência que a torne indispensável.

Encerrando sua participaçao no evento, Serpa comparou o Facebook e o Second Life. Por que o 1º deu certo e o outro nao? "Enquanto o Second Life colocou a tecnologia em 1º lugar, na frente do ser humano, o Facebook usou a tecnologia para juntar as pessoas" - disse. Para ele, o ser humano é o principal fator da revoluçao tecnológica. Tuiteiro de carteirinha, disse que as mídias digitais, como o Twitter, sao como uma caixa de ressonância da mídia tradicional. E que a disputa entre agências tradicionais e digitais é ridícula - "O que vale é o conteúdo, a boa ideia - quem tiver boas ideias e souber encantar as pessoas vai ter vida garantida nessa profissao por muito tempo". Fechou definindo - "Sem encantamento, nao há engajamento".

Sparrow Guitars: Pare de jogar games. Comece a tocar guitarra

2010-09-02T13:19:00.002-03:00

m tempos onde “Guitar Hero”, “Rock Band” e outros jogos do gênero dão a qualquer um a “habilidade” de tocar um instrumento, subir num palco e fazer o maior sucesso quase que instantaneamente, chega a Sparrow Guitars e põe as coisas no seu devido lugar no melhor espírito rock and roll: chutando o pau da barraca. Como no título da groupie.

Porque a diferença entre jogar e tocar é a mesma que ouvir um som dos Stones e ver o Mick Jagger ao vivo em cima de um palco. Então para de brincar de tocar e comece a tocar de verdade. Criação da canadense Rethink

Como escolher o seu candidato

2010-09-01T15:10:00.002-03:00

Tem gente falando que votará na Dilma, pois o Lula vai "dar" o estádio ao Corinthians. Bom, eu sou corintiana, não suporto o Lula, PT e companhia e votarei no Serra. O que eu faço? Viro palmeirense? kkkk

Esse é o Brasil!

100 anos do Corinthians

2010-09-01T13:56:00.001-03:00

Ação criada pela F/Nazca para a Nike, de carona nos 100 anos do Corinthians que se completam hoje, a "República Popular" chega a quase 250 mil views no YouTube.

Exceção

2010-09-01T13:16:00.000-03:00

Se o próprio PSDB não dá o devido valor àqueles que fizeram o país crescer, imagine o resto da população. E o que será que passa na cabeça do pessoal do marketing da campanha do Serra, para o denominar de Zé? Será "Zé do povo"?? Isso é marketing político?

Por Madia - EXCEÇÃO

Convencido que FHC não dá câncer, não é leproso e nem portador de doença infecto contagiosa, ALOYSIO NUNES, candidato ao senado por SÃO PAULO, convidou FHC para um depoimento em seu espaço eleitoral. Curiosa ou coincidentemente, desde então, vem crescendo nas pesquisas. O marketing da campanha de SERRA e a cabeça das principais lideranças do PSDB é, simplesmente, lamentável. Estão jogando uma eleição ganha no lixo, por serem absolutamente ignorantes na leitura e interpretação das pesquisas. Por serem ingratos. Por renegarem os seus, degeneram. Passado o vendaval LULA, tudo o que os que não desertarem do PSDB terão que fazer é recuperar seu maior patrimônio, a HERANÇA BENDITA de FHC. 80% – no mínimo – de todas as conquistas sociais do país dos últimos 17 anos decorrem do PLANO REAL. E trazem sua assinatura e responsabilidade.

FHC = GENI

De novo, nas atuais eleições, assiste-se ao massacre de FHC. LULA e seus aloprados benzem-se ao falar de quem plantou os alicerces do BRASIL de hoje, e recomendam que todos fujam, abominem, exorcisem FHC de suas vidas, da história do Brasil, para sempre. Nem uma única pedra sobre pedra. FORA FHC! Já os companheiros de Fernando Henrique Cardoso, acreditando burramente em pesquisas de péssima qualidade, análise mediocre e conclusões equivocadas, evitam FHC como se fosse um leproso. Como bem lembra JOSE ROBERTO GUZZO, em sua última página da VEJA de hoje, e citando TOM JOBIM, sucesso no Brasil é “insulto pessoal”. Comentando sobre o assassinato em vida de FHC, GUZZO diz que em nosso país, o sucesso, “em vez de admiração, provoca ressentimentos. Em vez de afeto, inimizades. Produz inveja, despeito, rancor, mesquinharia… Falar mal de FHC tornou-se, ao longo dos anos, um esporte nacional…”. E finaliza sua crônica, lembrando, “Mais que tudo, porém, foi vendida e comprada a lenda segundo a qual deixou o país em ruínas e passou uma herança maldita para o presidente atual. Mas o que aconteceu no mundo dos fatos foi exatamente o contrário. A verdade é que pouco do que existe de positivo no Brasil de hoje não está ligado, de alguma forma, aos dois períodos de Fernando Henrique Cardoso na Presidência. Não é preciso complicar as coisas. Foi seu governo que finalmente encarou e venceu a inflação no Brasil – ou teria sido algum outro? Em cima desse alicerce no qual não se mexeu em nada, foi construída a casa que está de pé até hoje, a começar pelos aumentos reais de renda que tiraram milhões de brasileiros da pobreza e que agora são descritos como a maior conquista da história nacional. Para isso não há perdão”. Os assassinos de FHC? LULA e seus aloprados – TODOS!, e os seus companheiros de PSDB e partidos coligados que o ABJURAM a todos os segundos de todos os dias. FHC, ou, se preferirem, GENI.

http://www.blogdomadia.com.br/index.php/2010/08/30/excecao/

Serra não é Zé, diz FHC

2010-09-01T13:04:00.001-03:00

Em sua crítica à campanha de José Serra, em sua palestra em São Paulo, no dia 30/08, o ex-presidente Fernando Henrique Cardoso deu a seguinte declaração: “Serra não é Zé. Serra é Serra mesmo”.

FHC foi bastante crítico à estratégia de marketing usada na campanha do candidato do PSDB.

A sensação dos que assistiram a palestra é de que FHC não nutre mais esperança de uma reação do seu candidato, apesar de não ter dito isto em nenhum momento. Mas FHC falou, por exemplo, que, ao contrário do que se tem comentado, o PT não vai ser tão hegemônico como parece.

Segundo FHC, o PT não vai ter maioria no Senado e o PSDB deverá conquistar governos importantes como os de São Paulo, Minas Gerais, Paraná e Goiás.

Diante desse cenário, FHC acha que o poder político ficará bastante dividido.

FHC não se mostrou pessimista também com o futuro político do País, no caso de se confirmar a vitória de Dilma Rousseff.

Ele acha que o PT não vai fazer nenhuma “maluquice”, como não fez no governo Lula.

Muitos temem que o governo se torne mais estatizante, pelo fato de uma ala do PT defender uma participação maior do Estado na economia, mas o próprio FHC afirmou que tem muita gente do PSDB que tem a mesma tendência. Ele não vê a possibilidade de uma mudança nas regras do jogo no governo Dilma.

Autor: Guilherme Barros

Digno 6/9 - Dia 06/09 se comemora o Dia do Sexo

2010-09-01T12:00:00.000-03:00

Todo 6 de setembro, um (in)digno 6/9, se comemora no Brasil o Dia do Sexo, celebração criada, há dois anos, para que todos aproveitem uma das melhores coisas da vida, com saúde e bem-estar. Para que a data passe a fazer parte do calendário oficial do País foi elaborado também o Manifesto pelo Dia do Sexo.

Promovido pela marca Olla, que possui uma linha completa de preservativos e lubrificantes, o festejo da data tem como objetivo despertar o interesse e a conscientização das pessoas pelo sexo seguro, tirando dúvidas e derrubando tabus. Eis porque a marca também idealizou ações para propagar o manifesto, dentre elas um filme para inserção na MTV e nos intervalos do programa CQC (Bandeirantes), além de spots de rádio para a Metropolitana FM, distribuição de preservativos em blitze, anuncio em Playboy com Cléo Pires na capa, hotsite (www.diadosexo.com.br), banners para portais, game (www.sextris.com.br), merchandising no Pânico da TV. Difusão em redes sociais e três festas nas casas noturnas Beach Club Sirena (Maresias), Pachá (Florianópolis) e Privilège (Búzios). (GC)

Fonte: Máquina Public Relations

Cinema no Carrefour

2010-09-01T11:42:00.002-03:00

O primeiro cinema que nasce a partir da parceria entre a Inovação Cinemas e o Carrefour será inaugurado na unidade do bairro do Limão, na zona Norte de São Paulo.

A estratégia da rede de supermercados, segundo Eduardo Maculan, diretor de galerias do Carrefour, é facilitar o acesso da população ao entretenimento, praticando preços abaixo dos do mercado.

Um colar para o copo de café

2010-09-01T10:47:00.002-03:00

Um colar para você não queimar as mãos enquanto toma o seu café. De uma maneira divertida mostra que a cafeína ainda está sendo carregada para o seu organismo.
Site: Dvice

Campanha - Coca-Cola

2010-08-31T17:41:00.000-03:00

Outdoor faz uma "ola" quando as pessoas passam.

Eu, por eu mesma

2010-08-31T15:47:00.005-03:00

"Não me façam ser o que não sou, não me convidem a ser igual, porque sinceramente sou diferente! Sou sempre eu mesma, mas com certeza não serei a mesma pra sempre! Gosto dos pensamentos mais complexos, dos sentimentos mais fortes. Tenho o apetite voraz e os delírios mais loucos." Clarice Lispector

Fernanda Regina... Muitas vezes incansável, ousada e persuasiva, outras vezes sonhadora, menina...

Sou muitas em uma só!

Não me conformo com as coisas erradas. Só paro quando consigo o que quero.

Aprendi a não esperar muito dos outros, mas ao mesmo tempo me dou por inteira aos que amo e com isso espero uma palavra, um sorriso, um gesto qualquer.

Faço-me de forte em todas as horas... Mas choro ao ouvir uma música ou quando vejo uma cena de um filme que me lembre uma situação ou alguém.

Sou romântica e ao mesmo tempo atrevida. Não acredito em príncipe encantado, mas no fundo sonho um dia encontrar o meu!

Sou independente e não tenho nenhuma vocação para “Amélia”. Porém, adoraria chegar do trabalho e preparar um jantar especial para o meu amor, tomar um banho relaxante na banheira, arrumar a cama, colocar uma lingerie sexy e esperá-lo para realizar todos os seus desejos.

Eu amo homem inteligente, decidido, independente... Mas também precisa ser cuidadoso, atencioso, que abra a porta do carro, que me pegue no colo, que me mime... Que haja cumplicidade e que construamos um futuro, juntos! Que ele tire o meu ar, que deixe as minhas pernas bambas, que ao sentir a sua pele em meus seios nus eu saiba que ele é meu e eu sou dele!

Amo a minha profissão! Sou capaz de trabalhar horas e horas, ir a conferências, palestras, cursos e ao chegar em casa, procurar mais coisas para o dia seguinte sem sentir um pingo de cansaço.

Não me considero muito família. Acho que é por ser de família italiana, ou seja, todos morarem perto e a casa nunca estar vazia. Contudo, se alguém fizer alguma coisa para qualquer um deles, a coisa fica feia.

Se me perguntassem qual seria a trilha sonora da minha vida, eu diria que é uma mistura de rock, mpb, música clássica e blues: forte, ousada, criativa, leve, com lutas e muita esperança!

Sonhos?! Milhares... Medo? Pouco. E é quando ele resolve aparecer e fico fraca, que me torno forte para lutar contra qualquer obstáculo.

Saudades? Tenho, sim. De bons momentos em que vivi, de pessoas que Jesus recolheu... Sinto falta até do que eu ainda não vivi.

Preconceito? Isso nunca me atrapalhou, mesmo porque todo mundo tem algum tipo de preconceito (lembrando que preconceito não é só com idoso, deficiente ou negro). Se alguém falar que não é preconceituoso está sendo hipócrita.

As minhas paixões? Nossa! São muitas!! (risos)... Eu amo São Paulo! Podem falar a vontade, mas não há lugar no mundo igual a esta cidade! Adoro ouvir um bom rock no último volume ou então o Pavarotti, enquanto aprecio um vinho italiano. Sou chocólotra, amo ler, ir a restaurantes, exposições, falar besteiras, ficar de papo pro ar com os meus amigos, ser surpreendida pelo meu amor...

Sou justa e não boa. Ao meu ver uma pessoa boa significa ser trouxa, aquela que sempre se ferra.

Não me comovo fácil, entretanto se alguém que eu amo estiver com problemas faço de tudo para ajudar.

Não suporto ser contrariada, mas sou mulher o suficiente para assumir todos os meus erros.

Quando estou com TPM é melhor nem chegar perto. Confesso que nem eu me agüento!

Faço de tudo para ninguém perceber que não estou bem, mas os meus olhos sempre me entregam.

Paciência é uma coisa que não tenho e nem quero ter. Jamais! Peço a Jesus discernimento e sabedoria, sempre!

Para me conquistar não é necessário muita coisa: basta ser honesto, verdadeiro, que preste atenção em mim, que me aceite do jeito que sou... Não mudo para agradar ninguém!

Sou autentica, falo o que penso, amo a cultura italiana... Sou sonhadora e tenho os pés no chão.

Sou extremamente grata a Jesus por tudo o que tenho e que sou!

Louca, eu? Dependendo do ponto de vista, sou.

Mato muitos leões por dia...

Já fui injustiçada, humilhada... E com isso aprendi a deixar tudo nas mãos de Deus, para que Ele faça a sua justiça e não a minha.

Passei por tanta coisa que daria para escrever um livro. É... quem sabe um dia! (risos)

Fui compreendida poucas vezes. Agora, incompreendida... Ah, várias vezes! (risos)

Mas eu não ligo. Eu sou o que sou e pronto! Se gostarem, ótimo. Caso contrário... Foda-se!

Enfim, essa sou eu...

Prazer, o meu nome é Rainha Ousada. Ou melhor, Fernanda Regina.

Fernanda Regina Rodrigues

31/08/2010

Promoção - Bichinhos dos sonhos

2010-08-25T11:46:00.001-03:00

Antes mesmo da campanha publicitária começar a ser veiculada em TVs e mídias impressas, a promoção Bichinhos dos Sonhos (www.bichinhosdossonhos.com.br), da Bauducco, já distribuiu mais de 25 mil pelúcias na capital paulista. Em sete dias de ação em pontos de venda, cerca de 12,5% do volume de brindes destinados à região já foram adquiridos pelos consumidores, ou seja, uma média de 3,5 mil pelúcias trocadas diariamente apenas pela comunicação das embalagens e dos pontos de troca. “Estamos muito felizes com os resultados iniciais. Esta é a nossa primeira campanha promocional institucional e, antes mesmo de seu lançamento oficial para todo o Brasil, já superou todas as expectativas, o que reforça que os conceitos de sonho, aconchego e família têm total sinergia com a Bauducco e seus consumidores”, comemora Marcos Bedendo, gerente de marketing da marca, em nota à imprensa.

http://www.portaldapropaganda.com/realtime#1

Marca de brigadeiro gourmet lança caixa contra TPM

2010-08-25T11:27:00.003-03:00

A marca de brigadeiro gourmet Maria Brigadeiro está lançando uma caixa especial para combater a temida TPM feminina. A embalagem, em forma de caixa de remédios, traz oito brigadeiros de diferentes sabores.

A brincadeira de apaziguar o mau humor com o doce de chocolate foi ideia da proprietária Juliana Motter, autora de "O Livro do Brigadeiro". "Sempre funciona", garante.

A caixa está à venda por R$ 30 na loja do ateliê.

Obrigada...

2010-08-08T22:16:00.001-03:00

Obrigada por estar ao meu lado em cada momento da minha vida, mesmo quando eu não queria saber de nada... Quando era rebelde e imatura.

Obrigada por me fazer entender que eu não sou melhor do que ninguém e que ninguém é melhor do que eu.

Que cada um tem o “seu melhor” para mostrar ao mundo e a si mesmo.

Obrigada por estar por perto quando eu era criança e caia e chorava, mas do nada levantava para continuar a brincar... Hoje eu sei que era o Senhor quem enxugava as minhas lágrimas e tirava a minha dor. Como ainda faz hoje!

Obrigada por fazer eu aprender, bem cedo, que a vida não é como aparece nos comerciais de margarina... Isso me fez amadurecer rápido e a descobrir que para alcançar os meus sonhos é preciso lutar muito.

Obrigada por mostrar que a minha vida pertence a ti e não a mim... E por mais que tenha sido difícil a convivência com o meu pai, eu estava errada em achar e dizer que nunca mais falaria com ele.

Obrigada por me ensinar a dizer “Pai” novamente!

Obrigada pela mãe extraordinária que eu tenho, mesmo não merecendo tanto!!

Obrigada pela minha família e pelos meus verdadeiros amigos!

Obrigada por eu ter compreendido que os meus direitos terminam quando começam o do próximo, mesmo se ele não me respeitar.

Obrigada por me dar força para lutar pelos meus direitos e conquistar o meu espaço sem precisar passar por cima de ninguém

Obrigada por cada situação que eu achava que não tinha solução, que não agüentaria e o Senhor me fez ver que pra ti não há impossível.

Que mesmo tendo que amputar um pé eu atravesso oceanos, ando pelas águas e salto muralhas... É quando eu estou fraca, que eu fico forte!

Quando alguém disser que eu sou forte, extraordinária é para eu aceitar tais elogios... Mas antes que eu me ache a melhor do mundo, lembro-me que há pessoas que superaram e superam obstáculos tão grandes quantos os meus e que essa força vem de ti.

Obrigada por me ensinar a lidar com as perdas, não só materiais, mas, principalmente, as de pessoas que eu amava.

Obrigada a não me deixar chateada, frustrada quando alguém sai da minha vida sem nenhuma explicação. Se essa pessoa foi embora era porque não soube me dar o devido valor.

Obrigada por cada luta que enfrentei e que eu ainda enfrentarei. Pois, eu aprendi que o Senhor não nos coloca em uma guerra se não for para vencê-la.

Obrigada por transformar aquela garotinha arrogante e mimada em uma pessoa melhor.

Eu não sou nada sem ti!

E muito obrigada por saber que eu ainda tenho muito que aprender, mudar e a vencer!

Fernanda Regina Rodrigues

01/07/2010

Final de semana ouvindo um bom rock no último volume...

2010-07-31T14:03:00.000-03:00

Lindo comercial!

2010-07-31T13:23:00.000-03:00

Preconceitos

2010-07-31T13:17:00.000-03:00

Este cartaz foi feito na Espanha e está rodando o mundo.

Depois de algum tempo, você aprende...

2010-07-24T13:55:00.001-03:00

"Depois de algum tempo, você aprende a diferença, a sutil diferença, entre dar a mão e acorrentar uma alma. E você aprende que amar não significa apoiar-se, e que companhia nem sempre significa segurança. E começa a aprender que beijos não são contratos e presentes não são promessas. E começa a aceitar suas derrotas com a cabeça erguida e olhos adiante, com a graça de um adulto e não com a tristeza de uma criança.

E aprende a construir todas as suas estradas no hoje, porque o terreno do amanhã é incerto demais para os planos, e o futuro tem o costume de cair em meio ao vão. Depois de um tempo você aprende que o sol queima se ficar exposto por muito tempo. E aprende que não importa o quanto você se importe, algumas pessoas simplesmente não se importam... E aceita que não importa quão boa seja uma pessoa, ela vai feri-lo de vez em quando e você precisa perdoá-la, por isso. Aprende que falar pode aliviar dores emocionais.

Descobre que se levam anos para se construir confiança e apenas segundos para destruí-la, e que você pode fazer coisas em um instante das quais se arrependerá pelo resto da vida. Aprende que verdadeiras amizades continuam a crescer mesmo a longas distâncias. E o que importa não é o que você tem na vida, mas quem você tem na vida. E que bons amigos são a família que nos permitiram escolher. Aprende que não temos que mudar de amigos se compreendemos que os amigos mudam, percebe que seu melhor amigo e você podem fazer qualquer coisa, ou nada, e terem bons momentos juntos.

Descobre que as pessoas com quem você mais se importa na vida são tomadas de você muito depressa, por isso sempre devemos deixar as pessoas que amamos com palavras amorosas, pode ser a última vez que as vejamos. Aprende que as circunstâncias e os ambientes tem influência sobre nós, mas nós somos responsáveis por nós mesmos. Começa a aprender que não se deve comparar com os outros, mas com o melhor que pode ser. Descobre que se leva muito tempo para se tornar a pessoa que quer ser, e que o tempo é curto. Aprende que não importa onde já chegou, mas onde está indo, mas se você não sabe para onde está indo, qualquer lugar serve. Aprende que, ou você controla seus atos ou eles o controlarão, e que ser flexível não significa ser fraco ou não ter personalidade, pois não importa quão delicada e frágil seja uma situação, sempre existem dois lados.

Aprende que heróis são pessoas que fizeram o que era necessário fazer, enfrentando as conseqüências. Aprende que paciência requer muita prática. Descobre que algumas vezes a pessoa que você espera que o chute quando você cai é uma das poucas que o ajudam a levantar-se.

Aprende que maturidade tem mais a ver com os tipos de experiência que se teve e o que você aprendeu com elas do que com quantos aniversários você celebrou. Aprende que há mais dos seus pais em você do que você supunha. Aprende que nunca se deve dizer a uma criança que sonhos são bobagens, poucas coisas são tão humilhantes e seria uma tragédia se ela acreditasse nisso.

Aprende que quando está com raiva tem o direito de estar com raiva, mas isso não te dá o direito de ser cruel. Descobre que só porque alguém não o ama do jeito que você quer que ame, não significa que esse alguém não o ama, contudo o que pode, pois existem pessoas que nos amam, mas simplesmente não sabem como demonstrar ou viver isso.

Aprende que nem sempre é suficiente ser perdoado por alguém, algumas vezes você tem que aprender a perdoar-se a si mesmo. Aprende que com a mesma severidade com que julga, você será em algum momento condenado. Aprende que não importa em quantos pedaços seu coração foi partido, o mundo não pára para que você o conserte. Aprende que o tempo não é algo que possa voltar para trás.

Portanto... plante seu jardim e decore sua alma, ao invés de esperar que alguém lhe traga flores. E você aprende que realmente pode suportar... que realmente é forte, e que pode ir muito mais longe depois de pensar que não se pode mais. E que realmente a vida tem valor e que você tem valor diante da vida!"

William Shakespeare

Seminários de Cannes 2010

2010-07-13T13:04:00.001-03:00

A Blue Bus criou um arquivo em pdf gratuito dos seminários, palestras e debates do Festival de Cannes 2010, que discutiram como está o mercado e para onde ele está indo (com comentários de Fernanda Romano, Luiz Alberto Marinho e Patrícia Marinho).

A Gillette cobriu elevadores de pelos para promover Mach 3

2010-07-07T16:52:00.001-03:00

A Gillette promoveu o aparelho de barbear Mach 3 com uma ação inusitada: cobriu elevadores de pelos e aplicou um adesivo na porta imitando a textura de uma pele "lisinha" com a frase “Prefere assim? 98% das mulheres também.”

Os problemas da Comunicação Interna

2010-07-07T12:21:00.001-03:00

O Mauro Segura escreveu um ótimo artigo sobre o funcionamento correto da Comunicação Interna.

Infelizmente ainda há empresas que não se preocupam com o desempenho e o resultado da Comunicação Interna e outras que não acham necessária a comunicação entre empresa x funcionário.

As organizações precisam entender que a utilização adequada da Comunicação Interna - uma das maiorers ferramentas (se não for a maior) - é primordial para alcançar os seus objetivos.

Concordo quando ele diz que para a Comunicação Interna buscar um bom desempenho a participação do funcionário é importantíssima.

Realmente, para que essa ferramenta seja eficaz deve-se criar um ambiente em que o colaborador sinta-se respeitado, valorizado e que possa expor a sua opinião e/ou sugestão para qualquer assunto.

E, além disso, o profissional dessa área tem que entender como a empresa e o mercado funcionam; identificar todos os públicos internos, os seus interesses, o que pensam sobre a organização, etc; criar uma linguagem que abrange todos os funcionários (independente do nível hierárquico); realizar uma pesquisa para descobrir se o resultado foi atingido, entre tantas outras coisas.

Segue o artigo publicado no site do Nós da Comunicação:

Não deixe a comunicação interna de sua empresa falando sozinha

"A empresa que aparece na intranet é uma empresa diferente daquela que a gente vive no dia a dia".

"Onde o pessoal de comunicação interna vive? No país das maravilhas?

"Estes caras da comunicação não sabem o que está acontecendo".

Quantas vezes você já ouviu falar nisso? Eu já ouvi isso de algumas empresas com que tive a oportunidade de me relacionar. E basicamente, na maioria das vezes, isso ocorre por alguns motivos recorrentes.

O primeiro sintoma é que o time de comunicação interna está desconectado da realidade. Este caso é típico daqueles times formados por profissionais que não estudam (ou estudam pouco) a empresa, ou seja, eles não participam da estratégia e da dinâmica das empresas. Eles podem até fazer um bom jornalismo corporativo, mas não produzem o conteúdo que os funcionários anseiam. São profissionais mais preocupados com a forma e a qualidade do texto do que com os resultados de negócio da empresa. Poderia até afirmar que são pessoas que não avaliam adequadamente o impacto do que publicam, apenas reproduzem o que escutam e apuram em suas pautas. Ou seja, ocorre uma espécie de falta de compromisso se aquilo que circula nos meios de comunicação está ou não em sintonia com a realidade da empresa. Isso é mais comum do que imaginamos.

O segundo sintoma é mais forte que o primeiro. É a cultura da comunicação interna institucional. Aquela com conteúdo frio, impessoal e genérico. Aquela que ninguém assina. Aquela onde os funcionários quase não aparecem. Ou seja, é aquela distante do dia a dia do ecossistema da empresa, que inclui funcionários, clientes e parceiros.

O que fazer?

Aí não tem segredo. O caminho é buscar o desenvolvimento de uma comunicação interna com maior participação dos funcionários. Idealmente seria imaginá-la com mais conteúdo gerado pelos próprios colaboradores. Como chegar lá? Um das ações seria motivar os funcionários (inclusive gerentes) a desenvolverem seus próprios depoimentos, contarem suas experiências pessoais através de textos, podcasts, fotografias e vídeos.

Uma alternativa é incentivar a participação das famílias. Os funcionários, em geral, adoram isso. E, acima de tudo, orientar o grupo de comunicação interna para gerar uma comunicação mais orientada a experiências pessoais, mais específica, factual, explorar casos, etc.. As pessoas querem ouvir histórias de pessoas. E, caso a empresa seja média ou grande, é muito recomendável desenvolver iniciativas de comunicação interna orientadas a gerentes, pois são eles os principais responsáveis por influenciar a atitude e o foco dos funcionários.

Acho que esse movimento vai permitir uma comunicação interna muito mais conectada com a realidade da empresa, com suas dores, estratégias e prioridades. Se isso não acontecer de imediato, pode ter certeza que esta estratégia vai permitir identificar alguns ‘gaps’ entre o que o funcionário pensa e o que a empresa imagina. Permitindo, como consequência, o desenvolvimento de uma comunicação mais útil, mais crível e mais transformadora.

Enfim, coloque os funcionários para falar e participar da comunicação interna. Eles têm muita coisa legal para contar. Esse papo lembra o pensamento maravilhoso de Ralf Emerson: suas atitudes falam tão alto que não consigo ouvir o que você diz. Ou seja, não deixe a comunicação interna de sua empresa falando sozinha.

Mauro Segura é formado em engenharia, com pós-graduação em marketing e comunicação. Tem mais de 20 anos de experiência em comunicação, marketing e vendas. Ocupou posições de liderança na Embratel, Intelig e Unisys e, atualmente, é diretor de Marketing e Comunicação da IBM Brasil. Mantém o blog ‘A Quinta Onda’.

Regulamentação do Marketing de Incentivo é vetada por Lula

2010-07-01T14:16:00.000-03:00

O Presidente Lula vetou integralmente o Projeto de Lei que visava a regulamentação do Marketing de Incentivo no Brasil. O motivo alegado é que a proposta implica em renúncia de receita tributária sem que haja indicação do benefício. Contribuíram, principalmente, para o veto os pareceres do Ministérios do Trabalho e Emprego e da Fazenda.

A mensagem de Lula enviada ao Senado diz que “Da forma como está redigido, o projeto de lei permite o pagamento de remuneração indireta, que poderá ser suprimida ou reduzida a qualquer momento, sem negociação com os trabalhadores. O prêmio por desempenho proposto não refletirá em horas-extras, FGTS ou em qualquer outra parcela devida ao empregado, além de não integrar o salário de contribuição e não beneficiar a aposentadoria, fragilizando os direitos do trabalhador sem garantia de aumento dos ganhos globais”.

O veto, entretanto, pode ser revertido. Sem a sanção presidencial, o Congresso avaliaria e votaria novamente o Projeto de Lei 6746/06 que dispõem sobre os aspectos trabalhista, previdenciário e tributário das quantias espontaneamente pagas pelas empresas a seus empregados a título de prêmio por desempenho. A possibilidade de haver uma reunião entre Deputados e Senadores para derrubar o veto, no entanto, é remota. “Não há tradição de vetos na casa, além dos que estão há mais de quatro anos esperando para ser votado”, aponta o ex-governador do Rio Grande do Sul e membro do Conselho de Desenvolvimento Econômico e Social da Presidência da República, Germano Rigotto, que acompanhou os últimos dois anos de tramitação da proposta.

Surpresa e resignação

Rigotto se disse surpreso com o veto, uma vez que o projeto foi aprovado por unanimidade na Câmera e no Senado. “Não existe renúncia fiscal nenhuma”, ressalta em entrevista ao Mundo do Marketing. “O Incentivo é regulamentado em vários países e não ter uma lei no Brasil só deixa de gerar mais emprego e mais impostos para o país. O incentivo é uma ferramenta utilizada no mundo todo para melhorar a produtividade e a solução que temos agora é transformar o projeto em medida provisória, mas para isso precisará ser feito um novo trabalho”, argumenta.

Grande parte do mercado dava como certa a regulamentação do Marketing de Incentivo, trabalhada há quatro anos por um Comitê de agências na Associação de Marketing Promocional (Ampro). “Estamos surpresos com o veto”, afirma Elza Tsumori, Presidente do Conselho da Ampro. O comitê de incentivo se reuniu nesta quarta-feira para discutir quais ações desenvolver a partir de agora, mas o sentimento de resignação fez com que não houvesse um comunicado sobre qualquer ação até o momento.

Ver o projeto se transformar em lei era o sonho de muitos. Havia agências com produtos prontos para serem vendidos e até quem pensava em comprar carteiras de clientes para ativação de produtos. A expectativa era de que o segmento, que já movimenta R$ 7 bilhões, dobrasse de tamanho em pouco tempo. “O que vai acontecer agora é um crescimento vegetativo e a competitividade aumentará”, afirma o Diretor-Geral da Accentiv'Mimética, Sergio Marcondes. “Não tivemos a boa notícia que todos esperavam, então agora vamos trabalhar para oferecer as melhores soluções para o mercado que sempre existiu e vai continuar existindo”, completa.

Somente nos Estados Unidos, o Marketing de Incentivo movimenta US$ 127 bilhões, segundo estudo da Incentive Federation. “Pela legislação atual brasileira e pelos pareceres que temos, o Marketing de Incentivo é legal desde que seja uma eventualidade e faça parte de uma campanha para motivar”, aponta o advogado Ricardo Albregard, membro do Comitê de Incentivo da Ampro, em entrevista ao Mundo do Marketing. Conheça a seguir a história completa de como o Incentivo entrou em discussão nacional.

Por Bruno Mello, do Mundo do Marketing
01/07/2010
http://www.mundodomarketing.com.br/14,14811,regulamentacao-do-marketing-de-incentivo-e-vetada-por-lula.htm

Um show de marionetes para distrair os motoristas hora do rush

2010-07-01T13:19:00.000-03:00

Se você mora em qualquer grande cidade, já deve estar acostumado com ruas e avenidas congestionadas na hora do rush. Já se for em São Paulo é em qualquer hora do dia mesmo.

Em Los Angeles as pessoas também enfrentam trânsito, mas o artista Joel Kyack resolveu entreter os motoristas – geralmente putos da vida – e ajudar a passar o tempo mais rápido.

Kyack criou um show de marionetes na traseira de sua pickpup branca. “Superclogger” é o nome do projeto, comissionado pela galeria LAXART, e que apresenta esquetes de 4 a 7 minutos em que os personagens discutem vicissitudes da amizade, fama, amor, etc.

As apresentações acontecem diariamente em diversas ruas de Los Angeles, e Joel Kyack monitora – através do Google Maps – quais são as vias mais congestionadas no momento.

Projeto genial, é claro, mas observando as fotos eu me pergunto como é que a Mazda não patrocina essa ideia.

Por Carlos Merigo http://www.brainstorm9.com.br/entretenimento/um-show-de-marionetes-para-distrair-os-motoristas-na-hora-do-rush/

Péssima ação de Mkt: O fracaso da prometida "Chuva de Twix" na Paulista

2010-05-31T19:04:00.000-03:00

Exposição

2010-05-30T20:58:00.001-03:00

Sob o mote “Conhecer a história é a melhor maneira de ela não acontecer de novo", a agência Young & Rubicam é responsável pela divulgação da mostra interativa “ Shoá, reflexões por um mundi mais tolerante”, aberta ao público no Sesc Pompéia, em São Paulo.
Trazendo como tema central o "Holocausto na segunda guerra mundial", a exposição internacional aborda os diversos holocaustos que ocorreram e ainda ocorrem na história da humanidade. “A educação é o melhor caminho para o combate à intolerância e discriminação. Shoá, o holocausto judaico, maior mancha negra na história da humanidade, deve ser contada e recontada para evitar que novos holocaustos de qualquer tipo aconteçam. Esta exposição tem o intuito de educar através da reflexão”, enfatiza Miriam Vasserman, organizadora e coordenadora da mostra.
O plano de divulgação contempla filme para TV e cinema, anúncios impressos (jornais e revistas), spot de rádio e materiais de divulgação como carta zes e folhetos.

O filme "Relato", dirigido por Dinara Toffoli, diretora de cena da produtora 02 Filmes, mostra várias pessoas, nos dias de hoje, comentando passagens da tragédia como se elas tivessem vivido os horrores do holocausto.

O desfecho fica por conta do letreiro “A história sobreviveu. Veja uma vez. Não veja nunca mais”. No spot “Conselhos”, produzido pela Tentáculo, o locutor relata alguns conselhos que poderiam ter dado um novo desfecho à algumas das passagens marcantes da história, na vida real ou fictícia. Caso do Comandante do Titanic – “Cuidado com os icebergs”; de Romeu, da Julieta – “Não tome o veneno”; ou para o 5º Beatle – “Continue na banda”. Ao final, o alerta: “Quando você já conhece a história, fica mais fácil evitar que ela se repita”.

Para evidenciar o caráter reflexivo da mostra projetada e concebida por três jovens uruguaios, Patricia Catz, Samuel Dresel e Uri Lichtenstein, a campanha impressa vai direto ao ponto.

O primeiro anúncio compara o total de seguidores no twitter de duas pessoas que ficaram mundialmente conhecidas por razões opostas. Surpreendentemente, Gandhi tem um número menor em relação ao ditador alemão Hitler, responsável por uma das maiores tragédias da humanidade. Na assinatura, o alerta: “todo cuidado é pouco”. A segunda peça, intitulada “Uma exposição às avessas: quanto mais gente vier, menor a chance de ela acontecer de novo”, é ilustrada por imagens sobre o holocausto judaico. “A campanha mostra alguns dos horrores do holocausto para ilustrar que só a partir do conhecimento dos fatos é que se pode impedir que outras tragédias ocorram”, acrescenta Versolato, vice-presidente de criação da Y&R, em nota à imprensa.

Além da exposição, que ocupará os 600 m² do galpão, a mostra também terá uma programação paralela, com simpósios, palestras e exibição de filmes sobre o tema. A mostra "Shoá - Reflexões por um mundo mais tolerante" fica no Sesc Pompeia de 28 de maio a 4 de julho, com entrada gratuita.

Mais informações no site http://www.mostrashoa.com.br/

Currículo

2010-03-05T12:33:00.004-03:00

Fernanda Regina Rodrigues

View more documents from nandapublicitaria.

Comunicação Interna – A chave para atingir os objetivos externos

2010-01-08T18:17:00.000-02:00

O que eu tenho percebido é que ainda há empresas, tanto as pequenas/médias como as grandes, que não deram conta de que os seus primeiros clientes são os funcionários e depois os consumidores. Já que se o colaborador não se sentir motivado, valorizado, não “vestir a camisa da empresa”, ele pode se tornar uma ameaça à organização. E com isso as empresas não percebem a grande importância da Comunicação Interna.

De imediato, registre-se que a comunicação interna consiste num canal de ligação entre a empresa e o empregado com vistas a motivá-lo no seu trabalho. A propósito, pode-se dizer, em linhas gerais, que a comunicação interna é basicamente a maneira mais direta que uma organização tem de se comunicar com seus colaboradores através, entre outros, de intranet, banners, cartazes, jornais, endomarketing, redes sociais, tendo como uma de suas metas fornecer informações sobre seus produtos e serviços.

Vale lembrar que, para tal comunicação, é necessário que a comunicação interna reserve um espaço apropriado para que o funcionário expresse suas opiniões, promovendo, destarte, um diálogo entre empregadores e empregados, bem como forneça informações culturais, sugestões de leitura, informações úteis para o dia a dia de todos envolvidos.

Não remanescem dúvidas de que o funcionário tem que se sentir útil, respeitado, valorizado no local onde desempenha sua atividade laborativa, daí por que se dá importância à comunicação interna.

As mudanças que estão acontecendo no meio organizacional, em relação à comunicação, as novas mídias, ao novo comportamento dos funcionários que estão exigindo mais, estarem mais participativos etc, fazem com que as empresas tenham uma postura mais ética e transparente.

A comunicação interna é muito importante para uma organização, pois estando alinhada aos seus objetivos, ela amplia a visão do empregado, fazendo com que este entenda como, realmente, a empresa funciona.

“Todo comunicador é um educador e a comunicação interna necessita informar, formar e transformar as atitudes dos funcionários. Mas, para isso é preciso de um time (inclusive fornecedores) com competências complementares”. (Carlos Patente)

A comunicação com os funcionários tem que evoluir e englobar não apenas a informação de determinado fato, mas também uma análise e opinião do tema. A organização deve, portanto, ter veículos que possibilitem aos colaboradores receber informações nessas três esferas.

A empresa precisa entender que todos - desde a presidência até o nível hierárquico mais baixo - têm um papel fundamental na forma como a imagem da sua marca é repassada para o mercado, pois, caso contrário, se o público interno transmitir um conceito ruim da organização, o cliente poderá levar isso em consideração na hora da escolha de compra de um produto/serviço, a acarretar-lhe prejuízos.

É certo que, com a concorrência acirrada, os empregados necessitam receber capacitação desejada para vencer os novos desafios, razão pela qual a comunicação interna desenvolve papel de relevo nesse processo de habilitação, porquanto, como afirmado alhures, ela tem o condão de interagir a organização com seus funcionários, transmitindo-lhes as informações necessárias e, promovendo o debate.

E para as ações de marketing e de publicidade atingirem o objetivo esperado, é imprescindível, a realização de uma comunicação interna, que se traduz no ato de interagir o funcionário com a empresa no qual ele trabalha, de um método claro clara, simples, de tal sorte que haja uma integração entre ambos.

Música e Propaganda

2010-01-08T18:15:00.000-02:00

O Clube de Criação de São Paulo colocou em seu site a lista das marcas que souberam usar muito bem a música em suas propagandas, matéria da Adweek. Entre as músicas, está Minha Menina, de Os Mutantes para o comercial do McDonald’s (veja o comercial).

A um dos meus grandes amores!

2009-11-12T16:06:00.000-02:00

Scooby – Doo e o Vô Salsicha! Vô?!

O Scooby – Doo é o meu desenho preferido! Até hoje o assisto.
De uns tempos pra cá comecei a prestar mais a atenção no Salsicha e lembrei-me do meu avô.

Quando eu era pequena (de idade) chamava-o de Salsicha. Não sei por qual motivo, mas me referia a ele assim.

Além disso, fisicamente também eram parecidos: alto, magro e, claro, comilão. A covardia ficou só com o Salsicha do Scooby. O meu era corajoso, quer dizer um pouco.

Eu posso dizer que ele era bem caricato: alto, magro, comia por mil, doce e amargo, engraçado e mal-humorado, fanático pelo Corinthians, apreciador de um bom vinho e de música clássica, sem contar do coração enorme que tinha.

Meu vô resolvia fazer algo quando menos se esperava... Eram piqueniques aos domingos (que não tinham jogos do Corinthians) no meio da Serra da Cantareira, presentes sem datas especiais, entre outras... Até pular de pára-quedas ele pensou, mas não pudemos fazer isso, pois o seu coração ficou um pouco debilitado.Ele, assim como o Salsicha, adorava se meter em confusão: tentou fugir do hospital, deixava todos em pânico quando saia sem ninguém perceber... Corria de médicos como o Scooby e o Salsicha fugiam de fantasmas.

Eu, por herança genética, tenho muita coisa dele, como a teimosia (nunca fugi de um hospital, mas eu já discuti com um médico no meio de uma cirurgia), o gosto por vinhos e ópera... E adoro Salsicha!

O nosso relacionamento ultrapassava a relação entre avô e neta... Não importava quantas vezes nos falávamos ou nos víamos ambos sabíamos que quando um precisasse do outro, estaríamos ali. Nem que fosse apenas em pensamento... Mas estaríamos um perto do outro.

Sabe aquela pessoa que você ama e não tem nenhuma dúvida de que o sentimento dela é o mesmo? Com a gente era assim. Era tão forte, que não precisávamos falar nada, nem Eu Te Amo!

Para muitos, isso é frieza ou falta de sensibilidade. Mas éramos assim. O nosso olhar dizia tudo o que as palavras, os sentimentos podem expressar e muito mais. Conheço pessoas que nunca tiveram um relacionamento desse tipo.

Não sei o que fiz para merecer um avô, uma mãe (que é mais que um Bombril, essa tem muito mais que 1001 utilidades) e várias outras pessoas e coisas que Jesus me presenteou! Eu só tenho a agradecer!

O que me conforta, na sua ausência, é exatamente isso. É a certeza do nosso amor. Acho que, de certo modo, tento matar a saudade que sinto do meu avô desse jeito.

Como era de sua personalidade e um temperamento forte, onde não admitia que estivesse doente (não podemos julgá-lo, em sua época a sociedade exigia essa postura em um homem), ele nos deixou quando achávamos que iria voltar. Mas em se tratando dele, não poderia ser diferente.

Aquela semana foi uma das piores e melhores da minha vida. Pior, por ter perdido o avô, avó, pai, amigo e um dos que sempre acreditou na minha carreira (claro, depois do meu Deus e da minha mãe, ou melhor, acho que ela e o meu vô estão no mesmo degrau), e melhor, por ter entrado na maior empresa de Comunicação da América Latina (que acabei saindo mais tarde).

Ele partiu sem saber... Se naquela semana estivesse bem, com certeza teríamos comemorado! Antes mesmo de conseguir um emprego na minha área, ele enchia a boca pra dizer que tinha uma neta publicitária.

Vô, agora o senhor tem duas! A Karina está no último ano de Publicidade e Propaganda. Ah, e o senhor é bisavó... O Andrei, filho do Fábio, já tem dois anos e mais um está a caminho.

Enquanto não nos reencontramos, eu vou matando a minha saudade assistindo o Scooby - Doo e comendo salsicha.

Até qualquer dia, Vô Salsicha!

Planejamento Estratégico

2009-04-01T16:32:00.000-03:00

“Houve um tempo no qual a propaganda era apenas monólogo. Hoje, ela é diálogo.” Washington Olivetto

Conceito de Planejamento Estratégico:

Hoje o Planejamento engloba tudo, em todas as áreas de comunicação...Ou seja, assim como o consumidor mudou, a forma de se fazer comunicação também. Para o planejamento ser realizado de forma adequada, o ponto principal é conhecer a fundo o consumidor.

Hoje em dia é impossível criar uma campanha sem antes fazer um estudo detalhado do target... Fazer com que ele interaja com a empresa, sentindo-se como se fosse parte dela.

Mas , para que isso aconteça é necessário que haja um diálogo entre ambos, que seja construída uma ligação mútua com transparência, respeito da empresa para com o cliente.

E para isso tudo, um planejamento bem estruturado é fundamental, ou seja, deve-se analisar o histórico da empresa; seus objetivos; pontos fortes e fracos; como é vista pelos consumidores e como ela acha que é vista; os concorrentes, suas ações e olhar de outro ângulo para descobrir novas formas e meios de se comunicar.

Portfólio

2009-03-31T16:15:00.000-03:00

Abaixo você encontrará alguns dos meus trabalhos: Projeto de Conclusão de Curso - 2005 - Bacharelado em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda; Pesquisa - Projeto; Peças do Projeto; Campanha - Capricho; Campanha do Dia dos Pais; Johnson - Outdoor; Anúncio sobre Cemitério; Campanha Política; Metáforas da Guerra - Outdoor, Campanha contra as Drogas e Campanha - Shampoo Femmina.

Fernanda Regina Rodrigues

2009-03-31T16:02:00.001-03:00

Projeto de Conclusão de Curso - 2005

View more documents from nandapublicitaria.

2009-03-31T15:57:00.001-03:00

Pesquisa - Projeto

View more documents from nandapublicitaria.

2009-03-27T08:58:00.000-03:00

Peças - Projeto de Conclusão de Curso 2005

Story Board

Outddor

Revista

Flyer

Jornal

Merchandising - Stand

Full Banner

Fernanda Regina Rodrigues

2009-03-27T08:52:00.051-03:00

Campanha Capricho

Anúncio para Revista

Mala Direta

Outdoor

Banner

2009-03-27T08:51:00.001-03:00

Campanha Dia dos Pais

Anúncio para Jornal

Fernanda Regina Rodrigues

2009-03-27T08:49:00.001-03:00

Johnson Outdoor

Outdoor

Fernanda Regina Rodrigues

2009-03-27T08:46:00.000-03:00

Anúncio sobre Cemitério

Anúncio para Jornal

Fernanda Regina Rodrigues

2009-03-27T08:45:00.001-03:00

Campanha Política

Outdoor

Fernanda Regina Rodrigues

2009-03-27T08:42:00.001-03:00

Metáforas da Guerra

Outdoor

Fernanda Regina Rodrigues

2009-03-27T01:01:00.000-03:00

Campanha contra as Drogas

Anúncio para Revista

Fernanda Regina Rodrigues

2009-03-27T00:26:00.001-03:00

Campanha - Shampoo Femmina

Anúncio para Revista Embalagens

Embalagens

Fernanda Regina Rodrigues